بررسی اثر بازاریابی دیجیتالی بر بین المللی شدن شرکت های کوچک و متوسط با نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه

هدف پژوهش حاضر، بررسی اثر بازاریابی دیجیتالی بر بی نالمللی شدن شرکت های کوچک و متوسط با نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش پژوهش توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری آن شرکت های فعال در حوزه سنگ های تزیینی و ساختمانی می باشد. که در این تحقیق ۳۰ شرکت صادر کننده سنگ و فعال در حوزه بازرگانی به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد ه است. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه بازاریابی دیجیتالی مقیمی (۱۳۹۰)، پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه بچرر و همکاران (۲۰۰۲)، پرسشنامه بین المللی شدن صباغ کرمانی و اسفندیانی (۱۳۸۵) استفاده شده است. یافته های حاصل با استفاده از آزمون کولموگراف اسمیرنوف، ضریب مسیر ومعادلات ساختاری با نرم اقزار spss و pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که بازاریابی دیجیتالی دارای اثر مثبت و معنی داری بر بین المللی شدن شرکت های صادر کننده سنگ می باشد. همچنین با توجه به مقدار VAF (۰/۵۹۸)، نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه تایید و از نوع میانجی متوسط می باشد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتالی , بین المللی شدن , بازاریابی کارآفرینانه , شرکت های کوچک و متوسط