بررسی نقش ارزش ویژه برند بر پاسخ مشتری در شرکت هواپیمایی ماهان مشهد
Publish place: The 10th National Congress of the New Technologies in Sustainable Development of Iran
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 296
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SENACONF10_022
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1400
Abstract:
شبکه های اجتماعی به یک نیروی قدرتمند در شکل دهی به جنبه های تجارت تبدیل شده اند. زیرا بازاریابی دهان به دهان را تقویت کرده اند و به سرعت در تصمیمات خرید مشتریان اهمیت پیدا می کنند. برای انجام فعالیت های بازاریابی در زمینه شبکه های اجتماعی، بازاریابان بایستی شیوه به کار بردن این خط مشی ها را بیاموزند. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند در شرکت هواپیمایی ماهان می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مشتریان شرکت هواپیمایی ماهان در شهر مشهد(حدود 200000 نفر) تشکیل می دهند. که تعدادی(384 نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Spss و Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که نقش ارزش ویژه برند بر پاسخ مشتری در شرکت هواپیمایی ماهان تاثیر مثبت و معنادار دارد.
Keywords:
Authors
حسن روانبخش
کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی داخلی