بررسی تأثیر سرمایه اجتماعی بر انتخاب برند (مطالعه موردی: خریداران لوازم خانگی دوو در شهر مشهد)

برند در تجارت یکی از مفاهیم مهم و نوعی دارایی با ارزش محسوب می شود، لذا بازاریابان از برند قوی به عنوان یک مزیت رقابتی یاد میکنند. بنابراین پژوهش حاضر با هدف برر سی تأثیر سرمایه اجتماعی بر انتخاب برند دوو صورت گرفته ا ست. روش پژوهش حا ضر بر حسب ماهیت تجزیه و تحلیل داده ها، تو صیفی- از نوع همبستگی و از بعد هدف کاربردی میباشد، داده های مورد نیاز به روش پیمای شی و با ا ستفاده از پرسشنامه های استاندارد برگرفته ازمطالعه هاشمی و همکاران (2016)، جمع آوری و با ا ستفاده از روشهای آمار تو صیفی و ا ستنباطی تجزیه و تحلیل گردیده ا ست. جامعه آماری ما در این پژوهش کلیه خریداران لوازم خانگی دوو در شــهر مشــهد بودند، که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری براســاس فرمول کوکران نمونه آماری 384 نفر تعیین و مورد آزمون قرار گرفته اســت. نمونه آماری نیز با اســتفاده از روش نمونه گیری در دســترس از میان خریداران محصولات دوو در شهر مشهد انتخاب شده اند. نتایج حا صل از آزمون فر ضیه ها حاکی از تایید فر ضیه های پژوهش بود، بدین معنا که سرمایه اجتماعی و رویکردهای آن (ساختاری، تعاملی و کارکردی) بر انتخاب برند، تاثیر مستقیم و معنادار دارد، همچنین نتایج نشان داد که رویکرد کارکردی سرمایه اجتماعی تاثیر قوی تری بر انتخاب برند دارد.

Keywords:

سرمایه اجتماعی , انتخاب برند , محصولات دوو , مشهد.