تأثیر هوش تجاری بر قابلیت های بازاریابی در فروشگاه های معتبر لوازم ورزشی شهر ارومیه

تحقیق حاضر با هدف بررسی تأثیر هوش تجاری بر قابلیت های بازاریابی در فروشگاه های معتبر لوازم ورزشی شهر ارومیه انجامگرفته است. تحقیق حاضر از آنجا که در فروشگاه های معتبر لوازم ورزشی شهر ارومیه انجام گرفت، از لحاظ هدف یک تحقیقکاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها و تجزیه و تحلیل آن، یک تحقیق توصیفی و از نوع یپیمایشی است. جامعه هدفپژوهش حاضر، شامل فروشندگان لوازم ورزشی شهر ارومیه و تعداد آن 75 نفر می باشد. با توجه به محدود بودن تعداد جامعهآماری، از روش کل شماری (سرشماری) استفاده شد و کل جامعه آماری یعنی 75 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب وپرسشنامه های تحقیق بین آنها توزیع شد. ابزار گردآوری داده های تحقیق، پرسشنامه هوش تجاری و پرسشنامه سنجشقابلیت های بازاریابی بوده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری در این تحقیق از نرم افزار spss و از آزمون رگرسیونو پیرسون برای آزمون فرضیه ها استفاده شده است. آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد، هوش تجاری بر قابلیت های بازاریابی،هوش تجاری بر قابلیت های معماری بازاریابی و در نهایت، هوش تجاری بر قابلیت های تخصصی تأثیر مثبت دارد.

Keywords:

هوش تجاری , قابلیت های بازاریابی , فروشگاه های لوازم ورزشی