بررسی تاثیر ویژگیهای برند شخصی ستاره های ورزشی بر عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی برند جهانی

برندهای ورزشی نقش محوری در رفتار مصرف کننده ایفا میکنند و ایجاد روابط قدرتمند بین مشتری و برندهای منتخب آنها، تأثیر شگرفی بر رفتار مشتری و ترجیج برند دارد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر ویژگیهای برند شخصی ستاره های ورزشی بر عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی برند جهانی است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری اطلاعات تحقیق، توصیفی- همبستگی است. و به صورت پیمایشی انجام می شود. افراد مورد مطالعه، مصرف کنندگان برندهای ورزشی جهانی نایک و آدیداس میباشند. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر پرسشنامه از مقاله پایه ژوآ و همکاران (2020) استخراج و در اختیار جامعه آماری قرار خواهد گرفت. نتایج به دست آمده از تکنیک معادلات ساختاری حاکی از آن بود که جذابیت برند شخصی یک ستاره ورزشی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تخصص برند شخصی یک ستاره ورزشی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد تناسب برند شخصی یک ستاره ورزشی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد. جذابیت برند شخصی یک ستاره ورزشی بر کیفیت محصول تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تخصص برند شخصی یک ستاره ورزشی بر کیفیت محصول تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تخصص برند شخصی یک ستاره ورزشی بر شهروندی برند جهانی تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تناسب برند شخصی یک ستاره ورزشی بر شهروندی برند جهانی تأثیر مثبت و معنی داری دارد. کیفیت محصول بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد. شهروندی برند جهانی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

برند , مححصول- ورزشکارن.