بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران)
Publish place: Second National Conference on Humanities and Development
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 356
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUDE02_559
تاریخ نمایه سازی: 1 اردیبهشت 1400
Abstract:
مصرف کنندگان در قبال مسائل زیست محیطی مسئول هستند و با خرید محصولات سبز در این فرآیند، مشارکت کنندگان اگر چه دلائل مشارکت در فعالیت های سبز و نوع تعهد آنان به محیط زیست متفاوت است، اما نقش مصرف کنندگان محصولات سبز در نگهداری از محیط زیست بسیار حیاتی است. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران) می باشد. این پژوهش توصیفی و از لحاظ هدف کاربردی و در مقطع زمانی پاییز سال 1399 انجام گرفته است. در این پژوهش پس از مرور مختصر ادبیات، پیشینه مرتبط مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. یافته ها نشان دادند که بین ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی در مصرف کنندگان محصولات سبز در شهر تهران تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
علی اکبر جوکار
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
امیرسالار حیدرلو
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران