تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار ، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی گری همسویی استراتژیک (مورد: شرکت تولیدی کاشی و سرامیک تهران)

هدف از انجام این پژوهش تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار ، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش میانجیگری همسویی استراتژیک در شرکت تولیدی کاشی و سرامیک تهران است. متغیرهای مستقل این تحقیق شامل جهت گیری استراتژیک کسب و کار، جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات و جهت گیری استراتژیک بازاریابی ، متغیر میانجی همسوئی استراتژیک سه جانبه و متغیر وابسته عملکرد شرکت می باشد. در این تحقیق از روش توصیفی همبستگی برای بررسی فرضیات و پاسخگویی به سوالات تحقیق استفاده شد. کلیه مدیران، معاونین و کارکنان شرکت تولیدی کاشی و سرامیک تهران 420 نفر در نظر گرفته شده است، با توجه به این تعداد جامعه آماری، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 201 نفر در نظر گرفته شد. همچنین روش نمونه گیری در این تحقیق به صورت روش نمونه گیری تصادفی طبقه ایی بوده است. این تحقیق در شرکت تولیدی کاشی و سرامیک تهران انجام گرفته است. برای جمع آوری داده های مورد نیاز در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد برگرفته از السرمی و همکاران (2019) با روایی تایید شده و پایایی 0,75 استفاده شده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل عاملی تاییدی و سپس از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است.جهت تحلیل داده های جمع آوری شده و بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار Lisrel استفاده شده است. یافته های این تحقیق نشان داد که جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات ، جهت گیری بازاریابی استراتژیک و جهت گیری استراتژیک کسب و کار بر عملکرد شرکت با نقش میانجیگری همسویی استراتژیک در شرکت تولیدی کاشی و سرامیک تهران تاثیر دارد. همچنین همسویی استراتژیک در رابطه تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت تولیدی کاشی و سرامیک تهران نقش میانجی دارد.

Keywords:

جهت گیری استراتژیک , کسب و کار , فناوری اطلاعات , بازاریابی , همسوئی استراتژیک