تحلیل محتوای پیامهای بازرگانی تلویزیونی با تاکید بر طبقه اجتماعی و سبک زندگی

یامهای بازرگانی از جمله بخشهای مهم در رسانه ها- دیداری  شنیداری و مکتوب ، است که کارکردهای چندگانه ای را ایفا می کند؛ این پیامها از یک سو به معرفی محصولات و کالاهای مورد نیاز پرداخته و از سوی دیگر جنبه گسترش مصرف و مصرف گرایی را با خود به همراه دارد . تصویر و بازنمایی صورت گرفته در پیامهای بازرگانی از جمله موضوعات مورد توجه در مطالعات رسانه ای است و نحوه انعکاس طبﻘات اجتماعی و سبک زندگی در پیامهای بازرگانی از جایگاه ویژه ای برخوردار است.  این پژوهش با استفاده از روش تحلیل محتوا صورت گرفته است .    جامعه آماری تحقیق، پیامهای بازرگانی پخش شده قبل و میان پربیننده  ترین برنامه ها و سریالهای تلویزیونی در شش  ماه اول ۱۳۸۴ نمونه گیری انجام شده احتمالی از نوع طبقه بندی با حجم نمونه پیام بوده است .

Keywords:

پیامهای بازرگانی , تبلیغات , طبقه اجتماعی , مصرف گرایی , سبک زندگی , نقشهای منزلتی