نگاشت ادراکی شبکه تداعیات برند اپراتورهای داخلی با استفاده از نقشه مفهومی برند (مورد مطالعاتی: همراه اول)
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 6، Issue: 4
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 228
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-6-4_003
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
Abstract:
برند شرکت یکی از مهمترین داراییهای هر شرکت محسوب میشود، امروزه شرکتها بودجههای عظیمی را برای توسعه برند خود اختصاص میدهند، استراتژی پردازی برای توسعه برند هر شرکت نیازمند اطلاع از شاخصهایی چون تصویر برند و هویت برند است. نقشه مفهومی برند یکی از ابزارهای مناسب جهت استخراج تصویر برند میباشد. در این پژوهش، هدف پژوهشگر استخراج نقشه مفهومی برند برای شرکت همراه اول بوده است، به این منظور مصاحبه استخراج نقشه مفهومی برند از ۹۲ نفر از مخاطبان همراه اول به عملآمده است که از این تعداد ۷۷ نفر از مشتریان و ۱۵ نفر غیر مشتری بودهاند. نقشه نهایی بهدستآمده نشاندهنده این است که درمجموع همراه اول برندی موردپسند در جامعه میباشد. مخاطبان تداعیاتی چون برند معتبر، برند باپرستیژ، خدمات عالی و حضور اجتماعی پررنگ را برای این برند عنوان کردهاند که نشاندهنده تصویر مثبت این برند در ذهن مخاطبان میباشد. تنها تداعیاتی منفی در مورد برند مفاهیمی چون برند مقلد و پیامک های تبلیغاتی بودند.
Keywords:
Authors
زهره دهدشتی شاهرخ
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :