مدلسازی بهبود تصویر ذهنی برند هلدینگها از طریق توسعه سرمایههای فکری
عنوان مقاله: مدلسازی بهبود تصویر ذهنی برند هلدینگها از طریق توسعه سرمایههای فکری
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-7-1_001
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-7-1_001
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
مهدی ابراهیمی - گروه مدیریت بازرگانی- دانشکده مدیریت و حسابداری- دانشگاه علامه طباطبایی- تهران- ایران
خلاصه مقاله:
مهدی ابراهیمی - گروه مدیریت بازرگانی- دانشکده مدیریت و حسابداری- دانشگاه علامه طباطبایی- تهران- ایران
تقویت و بهکارگیری سرمایههای فکری که محصول خرد و تفکر هستند، میتواند تصویر ذهنی مشتریان از ویژگیهای منابع انسانی، زیرساختها و امکانات و شبکههای ارتباطی هلدینگ در بازار را تغییر داده و موقعیت رقابتی ممتازی را برای هلدینگها به وجود آورد؛ بنابراین، این پژوهش به بررسی نحوه بهبود تصویر ذهنی برند هلدینگها از طریق توسعه سرمایههای فکری پرداخته است. پژوهش حاضر، دارای جهتگیری کاربردی و هدف تبیینی میباشد و با استفاده از تکنیک مدلسازی تفسیری ساختاری به تحلیل دادههای جمعآوریشده از طریق مصاحبه با ۱۴ مدیر ارشد یکی از هلدینگهای بزرگ کشور، پرداخته شده است. این افراد به روش هدفمند غیر تصادفی انتخاب شدند. تعداد نمونه تا حد رسیدن به اشباع نظری به روش گلوله برفی مشخص شد. یافتههای نهایی مشخص ساخت که تقویت سرمایههای فکری هلدینگ، تصویر ذهنی مشتریان از برند هلدینگ را تحت تاثیر قرار میدهد و ترتیب اهمیت تصویر ذهنی ابعاد سرمایههای فکری هلدینگها عبارت است از تصویر ذهنی سرمایههای انسانی، سرمایههای رابطهای و سرمایههای ساختاری.
کلمات کلیدی: تصویر ذهنی برند, سرمایه انسانی, سرمایه ساختاری, سرمایه رابطهای, سرمایههای فکری, مدلسازی ساختاری تفسیری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1186349/