قدرت داستانسرایی در شبکههای اجتماعی برای ایجاد برند مقصد
Publish place: Societ Culture and media، Vol: 7، Issue: 26
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 260
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SCM-7-26_006
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
Abstract:
بخش بزرگی از جمعیت جهان در حال حاضر در رسانه های اجتماعی و مخصوصا در شبکههای اجتماعی آنلاین با هم در ارتباط هستند و تجربیات و داستانها را به اشتراک گذاشته و در نتیجه بر روی ادراک و رفتار خرید یکدیگر تاثیر میگذارند. این یک چالش متمایز برای سازمانهای مدیریت مقصد است که باید با واقعیتی جدید کنار بیایند، چرا که برندهای مقصد بهطور فزایندهای محصول تجارب گردشگری مشترک و گفتگو در شبکههای اجتماعی بهجای استفاده از استراتژیهای بازاریابی هستند. این مقاله تفسیر جدیدی از چگونگی کارکرد شبکههای اجتماعی آنلاین را با توجه به ایجاد تعامل و گردش هیجانانگیز داستانهای برند به کمک ارائه یک چارچوب مفهومی مبتنی بر مفاهیم جامعهشناختی، عملکرد، کنشگری اجتماعی و پویایی داستانسرایی بیان میکند. این مفاهیم بهعنوان «فناوریهای قدرت » برای نقش آنها در شکل دادن سازوکارهای اجتماعی در رسانههای اجتماعی مشخص میشود. "ویزیت دنمارک "، سازمان مدیریت مقصد ملی کشور دانمارک جهت بهکارگیری در این چهارچوب موردمطالعه قرارگرفته است. این مطالعه نشان میدهد که چگونه سازمانهای مدیریت مقصد میتوانند از این چارچوب برای تقویت برند رسانههای اجتماعی خود استفاده نمایند و نیز پنج توصیه عملی برای چگونگی انجام این کار را هم ارائه میدهد.
Keywords:
Authors
ابوتراب علیرضایی
دانشیار گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
محسن قوام
دانش آموخته مدیریت ام بی ای(بازاریابی)، دانشگاه آزاد اسلامی
محمد گودرزی
دانشجوی مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :