بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید اخلاقی مصرف کنندگان محصولات سبز

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 255

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCBS-7-2_012

تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1400

Abstract:

امروزه شرکتها و بازاریابان بر درک رفتار مشتری تمرکز کردهاند، چراکه توجه به ارزشهای اخلاقی مشتریان میتواند وفاداری مشتریان را تبیین نماید و این مهم میتواند نقش حیاتی در موفقیت تمامی فعالیتهای بازاریابی شرکتها ایفا کند. هدف از این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر تصمیمگیری خرید اخلاقی محصولات سبز میباشد. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت به صورت توصیفی-همبستگی می‏باشد. جامعه آماری این پژوهش تمامی مصرفکنندگان محصولات پوستی سبز در شهر مشهد میباشند که تعداد آنها نامحدود است و با استفاده از جدول مورگان و شیوه نمونهگیری خوشهای دومرحلهای تعداد نمونه آماری ۳۸۴ نفر انتخاب شدند. دادههای موردنیاز پژوهش با استفاده از پرسشنامه استاندارد جمعآوری شده که جهت سنجش روایی از روایی صوری نظر اساتید و جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش روش مدلیابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که آگاهی اخلاقی مصرفکنندگان بر نیت خرید محصولات پوستی سبز تاثیر مثبت و معناداری میگذارد و نیت خرید محصولات پوستی سبز نیز بر رفتار خرید این محصولات تاثیر مثبت و معناداری میگذارد. همچنین نتایج حاصل بیانگر این بود که ویژگیهای شخصیتی مصرفکنندگان که شامل ابعاد (آگاهی اخلاقی، مقاومت خرید، بدبینی، رشد اخلاقی و عقلانیت اقتصادی) و عوامل محیطی که شامل ابعاد (محیط فیزیکی، شرایط خرید، وضعیت فعلی و محیط اجتماعی) میباشند، میتوانند ارتباط بین نیت خرید و رفتار خرید محصولات پوستی سبز را تعدیل کنند.

Authors

امیر غفوریان شاگردی

استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران

امید بهبودی

دکترای مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران

معصومه عربشاهی

استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران

سمانه خانی صحرایی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :