ابولقاسم رحمانی - دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه صنعتی اصفهان
سید رضا حجازی - دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه صنعتی اصفهان
مرتضی راستی برزکی - دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه صنعتی اصفهان

در این مقاله راهبردهای تعادلی پویای تبلیغات، قیمت و همچنین سود اعضای یک زنجیرهی تامین دوکانالی در قالب سناریوهای استکلبرگ و متمرکز و با رویکرد بازیهای دیفرانسیلی بررسی شده است. زنجیرهی تامین شامل یک تولیدکننده و یک خردهفروش است. تولیدکننده از طریق دو کانال سنتی و برخط، محصول را به مصرفکنندهی نهایی میرساند. رفتار متغیرهای تصمیم تبلیغات، قیمت فروش و سود هریک از اعضای زنجیره در این سناریوها مدلسازی و با استفاده از یک مثال عددی ارزیابی شده است. با توجه به نتایج عددی مشاهده شد که در سناریوی استکلبرگ حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب بیش از حجم تبلیغات، قیمت و سود خردهفروش در کانال سنتی است. برعکس در سناریوی متمرکز مشاهده شد که حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب کمتر از حجم تبلیغات، قیمت و سود خردهفروش در کانال سنتی است.

بازی دیفرانسیلی, زنجیرهی تامین دوکانالی, قیمتگذاری و تبلیغات پویا, تعادل بازخوردی استکلبرگ, تصمیمگیری متمرکز