بررسی روش های ساخت یک برند موفق ایرانی در زمینه لباس کودک

این پژوهش با هدف، بررسی روش های ساخت یک برند موفق ایرانی در زمینه لباس کودک، در شهر اصفهان انجام گرفته است.به طور کلی تولید با کیفیت و مطابق با استانداردهای جهانی در زمینه پوشاک کودکان یکی از مهمترین دغدغه های جوامعکنونی به شمار می رود واهمیت برند سازی در این زمینه را آشکار می سازد. تحقیقات متعددی در زمینه برندینگ در دنیا انجامگرفته است اما پژوهش حاضر به طور تخصصی روش های برندینگ موفق در زمیته پوشاک کودکان را برای نخستین بار در ایرانبررسی می کندو پیشینه داخلی ندارد. روش تحقیق حاضر، توصیفی تحلیلی، از بعد هدف، کاربردی و از نظر نوع روش در زمره تحقیقات پیمایشی قرار می گیرد.جامعه آماری این پژوهش را تعدادی از خبرگان و کارشناسان شهرهای اصفهان و تهرانو همچنین فروشندگان و خریداران اصفهان تشکیل داده اند. در بین تعداد خبرگان به صورت خوشه ای تعداد ۱۸ نفر و درمیان خریداران به روش تصادفی ساده تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شدند. در این تحقیق، با استفاده از پرسشنامه ۳۳ سوالی که برمبنای طیف ۵ گویه ای لیکرت تنظیم شده بود، اطلاعات مورد ارزیابی واقع گردید. نتایج حاکی از این مساله بوده که کلیهفرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفتند و در واقع می توان چنین بیان نمود که استفاده از تکنولوژی نوین، توجه به علائقو سلائق مشتریان، ترکیب میان رنگ و طرح مناسب با ویژگی های فرهنگی، استفاده از طراحان خلاق و بهره گیری از مدیراندارای دانش بازاریابی می تواند در ساخت برند لباس کودک ایرانی و میزان موفقیت آن تاثیر شایانی داشته باشد.

Keywords:

برندسازی , پوشاک کودکان , مشتری