فاطمه فتحی - استادیار بخش اقتصاد کشاورزی، دانشلده کشاورزی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
محسن حاتمی دارانی - فارغ التحصیل کارشناسی، بخش اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران

ایران با میزان بارندگی ۲۵۰ میلی لیتر در سال جزو مناطق خشک و نیمه خشک دنیا محسوب می گردد لذا به دلیل کم آبی، توسعه کشت گیاهان کم آب بر گیاهان دارویی با درآمد و ارزش اقتصادی بالا از اهمیت ویژه ای برخوردار است مطالعه حاضر به بررسی بازاریابی گیاه دارویی نعنا و آویشن در شهرستان فریدن استان اصفهان پرداخته شده است. برای این منظور به تعیین حاشیه بازار، سهم عوامل بازاریابی و کارایی بازاریابی پرداخته شده است. نتایج نشان داد که سهم تولید کننده، عمده فروش و خرده فروش از حاشیه بازار برای نعنا ۴۵، ۲۶/۵ و ۲۸/۵ درصد و برای آویشن ۵۰، ۱۷/۶۶ و ۱۹ درصد می باشد بنابراین تولیدکنندگان گیاهان دارویی نعنا و آویشن، سهم بیشتری نسبت به یک عمده فروش و خرده فروش در حاشیه بازار این محصولات دارد. کارایی بازاریابی نعنا ۲۱ و آویشن ۲۹ درصد می باشد. بیشترین سهم از کل هزینه بازاریابی تولیدکنندگان این حصولات مربوط به هزینه های حمل و نقل، برداشت و بسته بندی می باشد. با توجه به بالا بردن هزینه های تولید، استفاده از تجهیزات و وسایل کم هزینه مناسب برای بسته بندی و درجه بندی محصولات و همچنین استفاده از نیروی کار خانوادگی، بومی و محلی برای برداشت محصولات، می تواند کمک موثری در جهت کاهش هزینه های بازاریابی این محصولات ایجاد نماید.

بازاریابی، کارایی بازار، نعنا، آویشن