علی احمدی - دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی
محسن عسگرزاده - دانشگاه علامه طباطبایی

اینستاگرام یکی از پرمخاطبترین شبکههایاجتماعی است که میتواند بهعنوان عامل تغییر سبک زندگی تاثیرگذار باشد. این امر در صفحات اینستاگرامی افراد معروف و شناختهشده مانند اینفلوئنسرها که زندگی تجملگرایانه را به نمایش میگذارند نمود بیشتری پیدا میکند. پژوهش حاضر به این مسئله پرداخته است که با وجود نگرشهای مختلف مخاطبان، اکثر قریب بهاتفاق کاربران در اینستاگرام، گرایش بسیاری به بازنمود خود و بازنمایی زندگی تجملگرایانه دارند. در این تحقیق با استفاده از روش نشانهشناسی، با تکیه بر نظریه بازنمایی، فیلمهای بهاشتراکگذاشتهشده در صفحات اینستاگرامی چهار نفر از اینفلوئنسرهای ایرانی که بطور متوسط بین۶۳۰ هزار تا ۴میلیون دنبالکننده دارند در بازه زمانی پنج ماهه از اول مردادماه تا ۳۰ آذر ۱۳۹۷، برای بررسی انتخاب شدند. نتایج این تحقیق نشان میدهد بازنمایی سبک زندگی تجملگرایانه در اینستاگرام، چهار حوزه «محل زندگی و مسکن»، «اوقات فراغت و تفریح»، «وسایل شخصی برند (لباس، گوشی، ساعت و...)»، «خودرو»، «مدیریت بدن» و «روابط شخصی» را شامل میشود. آرامش، احساس رضایت، خودشیفتگی، سرسختی، جذابیت و قدرت احساساتی هستند که زندگی لوکس را در نظام معنایی مخاطب مثبت و خوشایند مینمایانند.

اینستاگرام, اینفلوئنسر, تجملگرایی, سبکزندگی, شبکههایاجتماعی