الگوی دیپلماسی رسانه ای در مراکز روابط عمومی: یک مطالعه کیفی

روابط عمومی موثر در سازمانها، بین المللی شده است و با توجه دگرگونیهای پیش آمده و پر رنگ شدن عنصرارتباط، رسانه ای" href="https://civilica.com/search/paper/k-%D8%AF%DB%8C%D9%BE%D9%84%D9%85%D8%A7%D8%B3%DB%8C%20%D8%B1%D8%B3%D8%A7%D9%86%D9%87%20%D8%A7%DB%8C/">دیپلماسی رسانه ای در این روزها اهمیت بسیار یافته است. این رساله تلاش دارد الگوی رسانه ای" href="https://civilica.com/search/paper/k-%D8%AF%DB%8C%D9%BE%D9%84%D9%85%D8%A7%D8%B3%DB%8C%20%D8%B1%D8%B3%D8%A7%D9%86%D9%87%20%D8%A7%DB%8C/">دیپلماسی رسانه ای جهت استفاده موثر از رسانه ها برای حضور مطلوب سازمانها در عرصه بین المللی طراحی نماید.این مطالعه با روش شناسی کیفی و رویکرد تئوری زمینه ای انجام شده است. مشارکت کنندگان این پژوهش را بیست و پنج نفراز اساتید ارتباطات، رسانه و روابط عمومی تشکیل میدادند که اطلاعات مورد نیاز پژوهش از طریق انجام مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته جمع آوری گردید. داده های حاصل براساس نسخه کوربین و اشتروس(۲۰۰۸) تحلیل شدند. شیوه دستی و نرم افزار مکس کیودا ۱۰ برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید.از تحلیل داده ها حدودا ۹۴۰ کد سطح اول (کد باز) بدون محاسبه همپوشانی آنها استخراج شد. سپس این کدها براساس تشابها و تفاوتهای موجود با هم مقایسه و ۲۶ زیر طبقه، ۱۱ طبقه فرعی(شامل مفاهیم و زمینه) بدست آمد. نهایتا ۴ طبقه اصلی برای مفهوم یک طبقه اصلی برای زمینه بوجود آمد. متغیر مرکزی این مطالعه "مدیریت سیستمی " و طبقات اصلی آن "فرایند" ، "عوامل تسهیل گر" ، "عوامل بازدارنده" و "دستاورد" و"زمینه" بودند. مجهز کردن مراکز روابط عمومی با دیپلماسی رسانهای میتواند باعث اعلام موجودیت سازمان در عرصه بین المللی گردد. سازمانها میخواهند در تحولات جهانی اثر گذار بوده و سهمی از بازار جهانی را داشته باشد.

Keywords:

دیپلماسی رسانه ای , ارتباطات , رسانه , سازمان