تحقیقات ورزشی و رسانه های اجتماعی: یک بررسی مروری

ظهور رسانه های اجتماعی تاثیر زیادی بر تحویل و مصرف ورزش دارد. در بررسی کنونی ما دانش موجود رسانه های اجتماعی در زمینه میریت ورزش را از منظر منطق غالب خدمات، با تاکید بر بازاریابی رابطه، مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم. ما ۷۰ مقاله ژورنالی منتشر شده در مجلات ورزشی به زبان انگلیسی را مرور کردیم، که فن آوری های جدید رسانه ها را برای تسهیل تعامل و ایجاد همکاری که امکان توسعه و اشتراک محتوای تولید شده توسط کاربر را بین و بین مارک ها و افراد فراهم می کند، مورد بررسی قرار داد (به عنوان مثال، رسانه های اجتماعی). سه دسته از تحقیقات رسانه های اجتماعی مشخص شد: استراتژیک، عملیاتی و کاربر محور. یافته های این بررسی نشان می دهد که تحقیقات رسانه های اجتماعی در زمینه مدیریت ورزشی با منطق حاکم بر خدمات همسو است و نقش رسانه های اجتماعی را در ایجاد روابط تحریک کننده بین مارک ها و افراد نشان می دهد. تعامل و تعامل نقش مهمی در پرورش این روابط دارند. بحث در مورد هر یک از این دسته ها، فرصت های تحقیق در آینده و همچنین پیشنهادهایی برای رویکردهای نظری، طراحی تحقیق و زمنیه پیشرفته است.

Keywords:

شبکه های اجتماعی , مرور , منطق خدمات- غالب , بازاریابی رابطه