نیما برات وند - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه کامپیوترو فن آوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
امیررضا استخریان حقیقی - استادیار گروه کامپیوتر و فن آوری اطلاعات، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

امروزه نقش شبکه اینترنت و فناوری اطلاعات در کسب و کارها بر هیچ کس پوشیده نیست و استفاده از این حوزه در کسب و کار به عنوان مبزیت رقابتی و نیز تبدیل آن به مزیت رقابتی می تواند بر بهبود روند کسب و کار تاثیرگذار باشد. وجود مزیت رقابتی در بازاریابی موجب افزایش و حفظ سهم بازار و دستیابی به رهبری بازار می گردد و از این جهت حائز اهمیت است. امروزه بحث اقتصاد نوین و اقتصاد دیجیتالی مطرح است، پیشرفت های تکنولوژیکی در علوم رایانه و ارتباطات با تسهیل برقراری ارتباط، افزایش سرعت، کاهش هزینه، حذف محدودیت مکانی و حذف محدودیت زمانی محیط تجارت را متلاطم تر ساخته است. بکارگیری فناوری های نوین در دنیای کسب و کار را می توان در قالب تجارت الکترونیکی مشاهده کرد. وجود مزیت رقابتی در دنیای الکترونیکی و اقتصاد اینترنتی نسبت به اقتصاد سنتی بسیار مهم تر است زیرا با تغییر در فناوری ها، بازهارها کاربرد مدل های کسب و کاری جدید ساختار صنعت و ماهیت رقابت به سرعت متحول و دگرگون می شوند. در این مقاله با بررسی مقالات مرتبط تلاش شده به مزیت رقابتی و تبدیل آن به مزیت رقابتی پایدار در زمینه فناوری اطلاعات پرداخت شود. سوال اساسی این است که چه زمانی یک استراتژی مبتنی بر فناوری اطلاعات می تواند مزیت رقابتی پایدار را به همراه آورد؟

مزیت رقابتی، فناوری اطلاعات، مزیت رقابتی پایدار، بازاریابی، استراژی