ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

گونه شناسی محتوایی در بازاریابی محتوا، مطالعه رویکرد تولید محتوای فعالان صنعت لبنیات در فضای اینستاگرام

Year: 1400
COI: MTAEB08_039
Language: PersianView: 195
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 18 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

مریم موید - داوطلب دکتری مدیریت بازرگانی

Abstract:

در مطالعات پیشین نویسنده، مشاهده شد که فعالان صنعت لبنیات کشور به نسبت سایر فعالان حوزه مواد غذایی و آشامیدنی در فضای دیجیتال عملکرد قابل ملاحظه داشته اند. این مشاهده مبنای مطالعه حاضر قرار گرفت. هدف مطالعه حاضر بررسی و تحلیل محتوای فعالان این صنعت از منظر نوع پیام، هدف پیام، نحوه انتقال پیام، قالب پیام و مداومت و فرکانس انتقال پیام در فضای شبکه های اجتماعی است. در اینجا علاوه بر ارائه گزارشی کامل از عملکرد یکساله برندها و جایگاه یابی آنها نسبت به یکدیگر، تعامل مخاطب را با گونه های مختلف محتوایی اندازه گیری میکنیم. آنچه پیش رو است یک مطالعه توصیفی تحلیلی است که داده های آن به شیوه مشاهده مستقیم جمع آوری شده اند. شانزده برند اصیل، بهتک، کالین، دایتی، دامدارن، دومینو، هراز، کالبر، کاله، مانداسوی، میهن، پاک، پگاه، رامک، روزانه و صباح به طور هدفمند و با استناد به مطالعات قبلی پژوهشگر انتخاب شدند. اینستاگرام به عنوان بستر مطالعه انتخاب شده است. ۲۰۲۱ عدد محتوای منتشرشده در حدفاصل ۱ فروردین ۱۳۹۹ تا ۱ فروردین ۱۴۰۰ استخراج و برچسبگذاری شده و با کمک نرم افزار SPSS تحلیل شد. در بیان یافته ها دو ماتریس "CMM" و "ماتریس عملکرد اینستاگرام" معرفی و به کار گرفته شدند. درنهایت چهار تیپ محتوایی "سرگرمکننده"، "ترغیب کننده"، "متقاعدکننده"، "آموزش دهنده" و چهار نوع عملکرد "شبکه ای"، "پرحرف"، "خجالتی" و "به خواب رفته" برای گزارش سیاستهای محتوایی برندها ارائه شد.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MTAEB08_039. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1202294/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
موید، مریم،1400،گونه شناسی محتوایی در بازاریابی محتوا، مطالعه رویکرد تولید محتوای فعالان صنعت لبنیات در فضای اینستاگرام،8th International Conference on Modern Management, Accounting, Economics and Banking Tricks with a Business Growth Approach،https://civilica.com/doc/1202294

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support