تاثیر نوستالژی و میراث برند بر شکل گیری تمایل به خرید؛ مورد مطالعه: برند گوشی تلفن همراه نوکیا

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 287

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-8-3_003

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

Abstract:

محیط رقابت امروزی، به شدت متلاطم شده است و یکی از راه های مقابله با آشفتگی های محیطی، تاکید بر مولفه های تاریخی و نشان دادن ثبات و پایداری برند است. توسل بر گذشته، امروزه به امری رایج برای مصرف کنندگان تبدیل شده است و برندهایی با تصویرهایی دارای مولفه هایی همچون اعتبار، میراث و ثبات، در حال کسب محبوبیت اند. از این رو، پژوهش حاضر اثر نوستالژی بر میراث برند و اثر آن بر شکل گیری تمایل به خرید از طریق متغیرهای اعتماد به برند و دلبستگی به برند را بررسی کرده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است و از نظر روش گردآوری داده از نوع توصیفی محسوب می شود و از نظر روابط میان متغیرها، علی و معلولی است. جامعه آماری پژوهش، مشتریان تلفن همراه نوکیا در شهر بابلسرند. در این پژوهش از نمونه گیری غیرتصادفی به روش در دسترس استفاده شده است. تعداد ۳۳۰ پرسشنامه توزیع و جمع آوری شده است. پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد که ضریب آن ۸۸۵/۰ بود و روایی آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و دوم بررسی شده است. برای آزمون فرضیه ها از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) از طریق نرم افزار LISREL۸.۸ استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه ها نشان می دهد نوستالژی شخصی و نوستالژی تاریخی برند بر میراث برند تاثیر مثبت و معنادرای دارد. میراث برند نیز بر اعتماد برند و وابستگی برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. هم چنین، اعتماد برند بر وابستگی برند و تمایل به خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت، وابستگی برند بر تمایل به برند، تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این، متناسب با نتایج به دست آمده پیشنهادهای کاربردی ارائه شده است.

Authors

اسدالله کردنائیج

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران

سهیل نجات

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

محبوبه شاهی

دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران،

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • منابع ...
  • ابراهیم پور ازبری، مصطفی؛ اکبری، محسن و رفیعی رشت آبادی، ...
  • بلوچی، حسین؛ اسفیدانی، محمدرحیم و عمویی اجاکی، علی. (۱۳۹۴). «بررسی ...
  • بلوچی، حسین؛ حسنقلی پور، طهمورث؛ ملکی مین باش رزگاه، مرتضی ...
  • حدادیان، علیرضا؛ کاظمی، علی و فیض محمدی، شیرین. (۱۳۹۵). «بررسی ...
  • حیدرزاده، کامبیز و رئیس روحانی، فرشته. (۱۳۹۳). «بررسی تاثیر عوامل ...
  • خیری، بهرام؛ سمیعی نصر، محمود و عظیم پور خوجین، محمد. ...
  • زارعی، عظیم الله؛ ملکی، مرتضی و رحیمی، مهدی. (۱۳۹۴). «شعار ...
  • عباسی، فائزه؛ مرادی دیزگرانی، میلاد و حسین پور، مهدی. (۱۳۹۵). ...
  • عزیزی، شهریار و شکرگزار، صائب. (۱۳۹۳). «تاثیر هم خوانی شخصیت ...
  • محمدیان، محمود و خواجه دهدشتی، معصومه. (۱۳۹۵). «بررسی تاثیر دلبستگی ...
  • منتظری، محمد؛ ابراهیمی، علیرضا؛ احمدی، پرویز و راهنما، آمنه. (۱۳۹۳). ...
  • میرسعیدی، شیرین. (۱۳۹۴). اثر نوستالژی جانشینی تبلیغات تداعی گر بر ...
  • نوروزی، حسین و نجات، سهیل (۱۳۹۵). مدلسازی معادلات ساختاری به ...
  • Aaker, D.A. (۱۹۹۶). Building strong brands. New York: Free Press. ...
  • Assiouras, I., Liapati, G., Kouletsis, G., & Koniordos, M. (۲۰۱۵). ...
  • Bahri-Ammari, N., Van Niekerk, M., Ben Khelil, H., & Chtioui, ...
  • Becerra, E. P. & Korgaonkar, P.K. (۲۰۱۱). Effects of trust ...
  • Ben Khelil, H. & Bahri-Ammari, N. (۲۰۱۴). Brand Attachment and ...
  • Cheung, W., Sedikides, C., & Wildschut, T. (۲۰۱۶). Induced nostalgia ...
  • Chinomona, R. (۲۰۱۶). Brand communication, brand image and brand trust ...
  • Davalos, S., Merchant, A. M., Rose, G. J., Lessley, B. ...
  • Dion, D. & Mazzalovo, G. (۲۰۱۶). Reviving sleeping beauty brands ...
  • Elliott, R. & Yannopoulou, N. (۲۰۰۷). The nature of trust ...
  • Garrido, S. (۲۰۱۶). The influence of personality and coping style ...
  • Gregory, M., Merchant, A., Ulrich, R., & Florian, M. (۲۰۱۶). ...
  • Guillard, V. & Roux, D. (۲۰۱۴). Macromarketing issues on the ...
  • Hegner, M. & Jevons, C. (۲۰۱۶). Brand trust: a cross-national ...
  • Hsu, C., Chen, M. C., Kikuchi, K., Machida. I. (۲۰۱۶). ...
  • Koetz, C., Tankersley, J. (۲۰۱۶). Nostalgia in online brand communities. ...
  • Kustini, N. I. (۲۰۱۱). Experiential marketing, emotional branding, and brand ...
  • Levy, S. H. & Hino, H. (۲۰۱۶). Emotional brand attachment: ...
  • Martinoa, V. & Lovarib, A. (۲۰۱۶). Review when the past ...
  • Merchant, A. M. & Rose, G. (۲۰۱۳). Effects of advertising-evoked ...
  • Napoli, J., Dickinson, S. J., Beverl, M. B., & Farrelly, ...
  • Park, J. H. & Kim, M. K. (۲۰۱۶). Factors influencing ...
  • Phau, I., Quintal, V., Marchegiani, C. H., & Lee, S. ...
  • Reisenwitz, T. H., Iyer, R., & Cutler, B. (۲۰۰۴). Nostalgia ...
  • Rosebaum-Elliot, R., Percy, L., & Pervan, S. (۲۰۱۱). The safety ...
  • Ruchi, G., Zillur, R., Qureshi, M., & Kumar, V. (۲۰۱۲). ...
  • Sahin, A., Zehir, C. & Kitapçı, H. (۲۰۱۱). The effects ...
  • Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., Arndt, J., Hepper, E. ...
  • Srivastava, N., Dash, S., & Mookerjee, A. (۲۰۱۶). Determinants of ...
  • Vlachos, P. A., & Vrechopoulos, A. (۲۰۱۲). Consumer–retailer love and ...
  • Verwijmeren, T., Karremans, J. C., Bernritter, S. F., Stroebe, W., ...
  • Wildschut, T., Bruder, M., Robertson, S., Tilburg, W., & Deidikides, ...
  • Wu, J. H., Wu, C. W., Lee, C. T., Lee, ...
  • Young, J., Kim Mark, J., Chang, J., & Bluck, S. ...
  • نمایش کامل مراجع