مدل یابی ارزش ویژه برند مشتری محور مبتنی بر عناصر آمیخته ترفیع
عنوان مقاله: مدل یابی ارزش ویژه برند مشتری محور مبتنی بر عناصر آمیخته ترفیع
شناسه ملی مقاله: JR_NMRJ-4-2_002
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_NMRJ-4-2_002
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیران مهرنیا
مهران رضوانی - دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
خلاصه مقاله:
سیران مهرنیا
مهران رضوانی - دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
چکیده هدف این مطالعه، بررسی نقش عناصر آمیخته ترفیع در خلق ارزش ویژه برند مشتری محور در شرکتهای صنایع لبنی در تهران است. این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و از نظر ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهروند است. دراین پژوهش تعداد ۲۴۰ پرسشنامه توزیع و برای تجزیه و تحلیل داده ها ازآزمون همبستگی پیرسون و مدل تحلیل مسیر و نرم افزار lisrel ۸.۵۴ و از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص ها و برندهای مورد نظر استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیرات مثبت ابعاد ارزش ویژه برند بر روی ارزش ویژه برند و تاثیرات قوی عناصر آمیخته ترفیع (بجز پیشبرد فروش) بر این ابعاد می باشد. لازم به ذکر است، در میان ابعاد ارزش ویژه برند "تصویرذهنی برند" بیشترین تاثیر مثبت و در میان عناصر آمیخته ترفیع "بازاریابی مستقیم" بیشترین تاثیر مثبت و "پیشبرد فروش" بیشترین تاثیر منفی را دارد. در این مطالعه شش برند دامداران، می ماس، پگاه، کاله، میهن و چوپان در نظر گرفته شد که از لحاظ آشنایی افراد با این برندها و میزان مصرف آنها، برند کاله بیشترین و برند می ماس کمترین موفقیت را دارد.
کلمات کلیدی: واژگان کلیدی: ارزش ویژه برند مشتری محور, آمیخته ترفیع, صنایع لبنی و مدل معادلات ساختاری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1207045/