منیژه بحرینی زاده - دانشگاه خلیج فارس
آزاده رجبی - دانشگاه خلیج فارس

هدف از انجام این مطالعه بررسی تاثیر ادراک مصرف­کننده  از قابلیت استفاده مجدد بسته­بندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی از طریق بررسی تاثیر  شکل، رنگ، جنس، اندازه و برچسب بسته­بندی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی است. با استفاده از نمونه­گیری در دسترس، از نمونه­ای ۴۰۰ نفری از مشتریان فروشگاه­های بزرگ شهر شیراز، اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه گردآوری و برای آزمون مدل مفهومی و فرضیه­های پژوهش از نرم افزار PLS استفاده شده است. یافته­های پژوهش نشان می­دهد که تناسب شکل، جنس و اندازه بسته­بندی و راحت جدا شدن برچسب بسته بندی، تاثیر مثبت و معناداری بر ادراک مصرف­کننده در مورد قابلیت استفاده مجدد از بسته­بندی محصول دارد. اما، رنگ بسته­بندی تاثیری بر ادراک مصرف­کننده از قابلیت استفاده مجدد بسته­بندی محصول ندارد. یافته­های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار ادراک مصرف­کننده از قابل استفاده مجدد بودن بسته­بندی و سطح پایین درگیری ذهنی مصرف­کننده بر تصمیم خرید ناگهانی است. اثر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی در رابطه علی ادرک مصرف­کننده و خرید ناگهانی نیز مورد تایید قرار گرفت.

خرید ناگهانی, مولفه­های بسته­بندی محصول, قابلیت استفاده مجدد از بسته­بندی, سطح پایین درگیری ذهنی مصرف­کننده