تاثیر مسئولیت اجتماعی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند
عنوان مقاله: تاثیر مسئولیت اجتماعی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند
شناسه ملی مقاله: JR_NMRJ-6-1_005
منتشر شده در در سال 1395
شناسه ملی مقاله: JR_NMRJ-6-1_005
منتشر شده در در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:
مجید اسماعیل پور - دانشگاه خلیج فارس
صاحبه برجویی - دانشگاه خلیج فارس
خلاصه مقاله:
مجید اسماعیل پور - دانشگاه خلیج فارس
صاحبه برجویی - دانشگاه خلیج فارس
امروزه مسئولیت اجتماعی شرکت برای اکثر سازمانها و مدیرانشان موضوعی مهم به شمار می رود. مسئولیت اجتماعی شرکت ها مسالهای حیاتی است و پیامدهایی استراتژیک را برای شرکت ها در تمام صنایع به همراه دارد. یکی از ارزشمندترین دارایی های هر شرکت، نام و نشان تجاری آن شرکت است. ارزش ویژه نام و نشان تجاری، سرمایهای است که شرکت در سایه آن می تواند منافع زیادی را کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ می کند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند آنها است. پژوهش حاضر از حیث هدف یک پژوهش کاربردی است و در گرداوری دادهها از روش توصیفی- پیمایشی استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان صنایع غذایی محصولات دشت مرغاب(یک و یک) شهر بوشهر تشکیل می دهند. حجم نمونه، ۳۸۴ نفر تخمین زده شده است که بر اساس روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدهاند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر تصویر شرکت و بر ارزش ویژه برند آن تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این، تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلمات کلیدی: مسئولیت اجتماعی شرکتها, مسئولیت اخلاقی, تصویر شرکت, وفاداری به برند, ارزش ویژه برند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1207131/