ارائه مدلی برای اعتیاد به خرید در میان زنان با استفاده از نظریه مفهوم سازی بنیادی
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 6، Issue: 1
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 236
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-6-1_007
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
Abstract:
امروزه به طور فزاینده، خرید به عنوان یک فعالیت تفریحی و راه فراری از زندگی روزمره دیده میشود و حتی برای برخی از خریداران، خرید میتواند فراتر از تفریح و سرگرمی باشد و به اعتیاد و افراط تبدیل شود. مادیگرایی فرهنگی و توسعه تکنیکهای جدید بازاریابی، پیامدهای بسیاری برای جوامع بههمراه داشته است که یکی از آنها پدیده درحال رشد اعتیاد به خرید(خرید وسواسی) است که از رفتارهای انحرافی مصرفکننده محسوب میشود. هدف این پژوهش ارائه مدلی برای اعتیاد به خرید در میان زنان است و جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان خانم دانشگاه کاشان هستند که ۴۱ نفر به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونهگیری قضاوتی انتخاب شدند. دادهها از طریق مصاحبه گردآوری شده و تجزیهوتحلیل با استفاده از نظریه مفهومسازی بنیادی و نرم افزار N Vivo ۱۰ انجام شده است. این پژوهش از نوع بنیادی است و از نظر هدف و دسته، در دسته پژوهشهای کیفی قرار میگیرد. نتایج به دست آمده در پنج دسته شرایط محوری، علی، زمینهای، مداخلهگر و راهبردی طبقهبندی و پیامدهای آن ارائه شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که این عوامل باعث بالا رفتن سطح استرس، ایجاد خلق و احساسات بد و همچنین احساس نیاز و عطش به خرید میشود که در صورت نبود کنترل، به اعتیاد به خرید منجر میشود و پیامدهایی را برای فرد و اطرافیانش دارد. بسیاری از متغیرهای یافته شده در این پژوهش، برای اولین بار ارائه شدهاند و مدل ارائه شده نسبت به مدلهای پیشین از جزئیات بیشتری برخوردار است.
Keywords:
اعتیاد به خرید , جنبه ی تاریک رفتار مصرف کننده , رفتارهای مصرف اعتیادی , فراخرید , تئوری مفهوم سازی بنیادی
Authors
حسین معینی
دانشگاه حضرت معصومه
سحر فتاحی
دانشگاه کاشان