توسعه مدل ساختاری برای تاثیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی، مطالعه موردی: شرکت های تولیدی فعال در شهرک های صنعتی شهرستان اهواز

این پژوهش تاثیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی با نقش میانجی عملکرد زنجیره تامین را بررسی کرده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی - علی است. جامعه آماری پژوهش شرکت­های تولیدی فعال در شرکت شهرک­های صنعتی شهرستان اهواز است که بر اساس فرمول نمونه­گیری کوکران حجم نمونه آماری ۲۱۶ شرکت انتخاب شده است. روش نمونه­گیری از نوع تصادفی ساده تعیین شده است. ابزار گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه گرین و همکاران (۲۰۱۲) است که به مدیران شرکت­ها سپرده شده­اند. تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و آزمون همبستگی انجام شده است. یافته های به­دست­آمده نشان­دهنده تایید تاثیر مثبت و معناداری متغیر همسویی راهبردهای بازاریابی بر عملکرد مالی و عملکرد زنجیره تامین است و نقش میانجی عملکرد زنجیره تامین تایید نشده است.

Keywords:

همسویی راهبردهای بازاریابی , عملکرد مالی , عملکرد زنجیره تامین , شرکت های تولیدی , معادلات ساختاری