انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل ونقل هوایی، با استفاده از یک مدل کاربردی، مطالعه موردی شرکت هواپیمایی ایران ایر(هما)

Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 206

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-2-3_004

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

Abstract:

در سال های اخیر با ظهور پارادایم جامعه اطلاعاتی و نفوذ روز افزون اینترنت، تبلیغات اینترنتی رشد حیرت انگیزی پیدا کرده است و به بخشی حیاتی در دنیای اقتصاد امروز تبدیل شده و روز به روز نیز بر تنوع روش های آن افزوده می شود. هدف مقاله پیش رو نیز انتخاب شکل مناسب تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حملونقل هوایی(هواپیمایی ج. ا. ایران- هما) است. بدین منظور از مدلی کاربردی که تلفیقی است از مدل­های: تبلیغات تعاملی- راجرز و تورسون، مدل احتمال پیچیدگی- کاسیپو و پتی و مدل چگونگی کارکرد تبلیغات- واقن و مدل تساوی ساختاری تبلیغات- تعاملیهانجون کو، استفاده شده است و چهار نوع کلی تبلیغات اینترنتی شامل تبلیغات نمایشی، ریچ مدیا، ایمیلهای تبلیغاتی و تبلیغات ویدئویی بررسی شده است. این تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی است. برای جمعآوری اطلاعات، به کمک پرسشنامهای مشتمل بر چهار بخش (با استفاده از آزمون لیکرت در طیفهای ۵ گزینه ای) و مصاحبه نیمه ساختاریافته از خبرگان نظرخواهی شده است. پس از کاربست تحلیل اکتشافی دادهها بر اساس آزمون تک نمونه ای نسبت (با توجه به نتایج حاصل از بخش ۲ و ۴ پرسشنامه)، تبلیغ اینترنتی آسمان­خراش (Skyscraper) به عنوان مطلوب­ترین شکل تبلیغ اینترنتی در بخش خدمات حمل و نقل هوایی به دست آمد.

Keywords:

تبلیغات اینترتنی , مدل کاربردی , خدمات حمل ونقل هوایی

Authors

حمید ضرغام بروجنی

استادیار دانشگاه علامه طباطبایی تهران

آنا علائی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • حنفی زاده، پیام؛ بهبودی، مهدی (۱۳۸۸). تبلیغات اینترنتی رهیافت جدید ...
  • Anderson, R. & Bickson, T.(۱۹۹۵). Universal Access To Email: Feasibility ...
  • Burns kelli S. & Richard J. Lutz.(۲۰۰۶). The Function Of ...
  • Burner, Rick E.(۲۰۰۶). Best Practices For Optimizing Web Advertising Effectiveness ...
  • Cacioppo, John T, Richard E. Petty(۱۹۸۴), "The Elaboration Likelihppd Model ...
  • Dahlen,Micael.Thinking & Feeling.(۲۰۰۲). On the World Wide Web: The Impact ...
  • Hairong Li, John D. Leckenby, Internet Advertising Formats & Effectiveness ...
  • IAB(۲۰۰۷), Interactive Advertising Bureau, Internet Advertising Revenue Report: ۲۰۰۷ FULL-YEAR, ...
  • Ko, Hanjun. Chang-Hoan Cho, Marilyn S. Roberts, (۲۰۰۵)."Web Uses & ...
  • Previte,Josephine (۱۹۹۸), Internet Advertising: An Assessment Of Consumer Attitudes To ...
  • Rodgers Shelly, Esther Thorson,(۲۰۰۰). The Interactive Advertising Model: How Users ...
  • Sunder,S. Shyam & Sriram Kalyanaraman. (۲۰۰۴), Arousal, Memory, & Impression-Formation ...
  • Thomsen, Margrethe Dal, Advertising. (۱۹۹۶), On The Internet, Dissertation Submitted ...
  • Thorson, E (۱۹۹۶). Advertising In M. B. Salwen & D. ...
  • Turbun E,D. King D. Viehland, J.K. Lee. (۲۰۰۶), Electronic Commerce: ...
  • Vaughn,Richard How Advertising Works: A Planning Model,Journal of Advertising Research ...
  • نمایش کامل مراجع