نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در فعالیت های بازاریابی کارآفرینانه شرکت های کوچک

Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 183

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-2-3_005

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

Abstract:

بازاریابی و به طور اخص، بازارگرایی به عنوان یک عامل اصلی درعملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوری که مهارت اندک بازاریابی در کسب وکارهای کوچک اغلب به سطوح پایین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست منجر می شود.برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی در شرکت های کوچک، به دسترسی سریع و با زمانبندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی منجر می شود. پژوهش حاضر درصدد تبیین نظرات و ایده های فعالان کف بازار (شرکت های کوچک) در مورد اینکه چگونه از سرمایه های اجتماعی شان جهت انجام فعالیت های بازاریابی شان استفاده می کنند، است. بدین منظور جهت دستیابی به نتایج ملموس و واقعی از روش شناسی نگاشت مفهومی استفاده شده است. در فرآیند اجرای پژوهش روش نمونه گیری هدفمند ملاکی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته عمیق از ۱۰ نفر از خبرگان موضوع تا مرحله اشباع استفاده شد. نتایج مطالعه گویای جایگاه برجسته و نمایان سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیت های بازاریابی کارآفرینانه است. به طوری که سرمایه اجتماعی بر عناصر هفت گانه بازاریابی کارآفرینانه (شامل نوآوری، غیر رسمی، فرصت گرایی، تجربه، سفارشی سازی، انعطاف پذیری و شبکه سازی) نگاشته می شود. این نقش آفرینی در عناصر نوآوری و غیر رسمی نمایان تر است.

Authors

محمدتقی طغرایی

دانشجوی دکتری مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران

مهران رضوانی

استادیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ۱-Andrews, Rhys, (۲۰۱۰), Organizational social capital, structure and performance, human ...
  • ۲-Blankson C and Stokes D (۲۰۰۲) Marketing practices in the ...
  • ۳-Carson D, Cromie S, McGowan P and Hill J (۱۹۹۵) ...
  • ۴-Diane M,(۲۰۰۹), Examining personal contact network success of the marketing ...
  • ۵-Fussel, Hillarry et al.(۲۰۰۶). The relationship between social capital, transaction ...
  • ۶-Goyal, Ajay& Ahkilesh, K.B.(۲۰۰۷). Interplay among innovativeness, cognitive intelligence, emotional ...
  • ۷-Hill J and Wright LT (۲۰۰۱) A qualitative research agenda ...
  • ۸-Hills GE and Hultman CM (۲۰۰۶) Entrepreneurial marketing. In: Lagrosen ...
  • ۹-Kaasa, A.(۲۰۰۸). Effects of different dimensions of social capital on ...
  • ۱۰-Kohtamaki, M, Kekale, T& Vitala, R.(۲۰۰۴). Trust and Innovation: from ...
  • ۱۱-Lindman MT (۲۰۰۴) Formation of customer bases in SMEs. The ...
  • ۱۲-Jones, Rosalind and Rowley J (۲۰۱۱), Entrepreneurial marketing in small ...
  • ۱۳-Martine.M,(۲۰۰۹), the entrepreneurial marketing mix, Qualitative Market Research: International Journal ...
  • ۱۴-Miles MP and Darroch J (۲۰۰۴) Large firms, entrepreneurial marketing ...
  • ۱۵-Miller NJ, Besser T and Malshe A (۲۰۰۷) Strategic networking ...
  • ۱۶-Morris MH, Schindehutte M and Laforge RW (۲۰۰۲) Entrepreneurial marketing: ...
  • ۱۷-Nahapiet, Janine& Ghoshal, Sumantra(۱۹۹۸). Social Capital, Intellectual Capital, and The ...
  • ۱۸-Novak, J. D. & A. J. Cañas,( ۲۰۰۶), The Theory ...
  • ۱۹-Vilanova, Eva Puente& Josa, Roger Torrella(۲۰۰۳).Social Capital As Managerial Phenomenon.Tampere ...
  • ۲۰-Zheng, Wei(۲۰۰۸). A social capital perspective of innovation from individuals ...
  • ۲۱-Zontanos G and Anderson AR (۲۰۰۴) Relationships, marketing and small ...
  • نمایش کامل مراجع