بررسی نقش تبلیغات بر دشمن‎شناسی در بین اقشار مردم (موردپژوهی: شهر تهران)

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیرگذاری تبلیغات بر دشمن‎شناسی در میان شهروندان شهر تهران می باشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع روش توصیفی – همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری و از نظر گردآوری اطلاعات پیمایشی (میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر شهروندان شهر تهران می باشند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر و بر اساس روش نمونه گیری خوشه‎ای برای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد می باشد که روایی آن توسط اساتید خبره و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری با استفاده از نرم‎افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادن که تبلیغات محیطی، تبلیغات رسانه‎ای و تبلیغات ویروسی بر دشمن‎شناسی در بین شهروندان شهر تهران تاثیر معناداری دارند. هم‎چنین تبلیغات محیطی با ضریب تاثیر (۸۲/۰) بیش‎ترین تاثیر را بر دشمن‎شناسی دارد.

Keywords:

دشمن‎شناسی , تبلیغات , تبلیغات محیطی , تبلیغات رسانه‎ای , تبلیغات ویروسی