ارائه مدل عوامل موثر در تصمیم به استفاده از گوشی های هوشمند در زمینه ورزش: کاربرد مدل پذیرش فناوری و تجربه خوشایند
عنوان مقاله: ارائه مدل عوامل موثر در تصمیم به استفاده از گوشی های هوشمند در زمینه ورزش: کاربرد مدل پذیرش فناوری و تجربه خوشایند
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-12-60_001
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-12-60_001
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
سردار محمدی - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
علی قائدی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه، دانشگاه کردستان
خلاصه مقاله:
سردار محمدی - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
علی قائدی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه، دانشگاه کردستان
با توجه به رشد سریع گوشیهای هوشمند و قابلیتهای آن ها، این گوشیها به یک رسانه شخصی ضروری برای جست وجوی اطلاعات، ارتباطات اجتماعی، فعالیتهای اقتصادی و تبلیغاتی به خصوص در زمینه ورزش تبدیل شدهاند. با توجه به نبود پژوهش در این زمینه، هدف از انجام دادن پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر در استفاده از این ابزار ارزشمند در ورزش بود. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود و جامعه آماری دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان (۲۸۰ نفر) در مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری در سال ۱۳۹۷ بودند که همه آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند. درمجموع، از ۲۰۱ پرسش نامه کامل (۷۲ زن و ۱۲۹ مرد) برای تجزیه وتحلیل استفاده شد. برای دستیابی به اهداف پژوهش، با بررسی پیشینه، پرسش نامه اولیه متناسب با هدف پژوهش تعریف شد. روایی صوری و محتوایی آن با استفاده از نظر هفت کارشناس و متخصص به وسیله مدل لاشه (۸۴/۰ = CVR) و روایی سازه آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی بررسی شد. همچنین، همسانی درونی پرسش نامه با آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و مدل معادلات ساختاری برای بررسی برازش مدل پژوهش استفاده شد. براساس نتایج پژوهش، ادراکات مدل پذیرش فناوری، ویژگیهای خاص ورزش و نظریه جریان، تاثیر معناداری بر تصمیم به استفاده از گوشی های هوشمند در ورزش داشتند؛ بنابراین، بازاریابان ورزشی میتوانند با مدنظر قراردادن این عوامل و قابلیتهای این فناوری ارزشمند، از آن در زمینه های گوناگون ورزشی استفاده کنند.
کلمات کلیدی: گوشی هوشمند, ورزش, مدل پذیرش فناوری, تجربه خوشایند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1211510/