چارچوب مدل توسعه بازاریابی اسلامی در ورزش ایران
عنوان مقاله: چارچوب مدل توسعه بازاریابی اسلامی در ورزش ایران
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-12-63_011
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-12-63_011
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
الهه شکیبایی فرد - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران
لیلا جمشیدیان - استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران
احمد ترک فر - دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد شیراز ،دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران
خلاصه مقاله:
الهه شکیبایی فرد - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران
لیلا جمشیدیان - استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران
احمد ترک فر - دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد شیراز ،دانشگاه آزاد اسلامی ، شیراز، ایران
این پژوهش با هدف تدوین چارچوب مدل توسعه بازاریابی اسلامی در ورزش ایرانانجام شد. روش پژوهش ترکیبی-اکتشافی دومرحلهای از نوع ابزارسازی بود. روش پژوهش کیفی، مطالعه موردی کیفی و مشارکت کنندگان بالقوه شامل ۱۴ نفرازمتخصصانعضوهیئت علمیبودند. در بخش کمی روش پژوهش توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری دراین بخش شامل رئیس، نایب رئیس و دبیر فدراسیونهای ورزشی بودند که با توجه به ۵۱ فدراسیون فعال در کشور، ۱۵۳ نفر بودند. با توجه به جدول حجم نمونه کرجسی و مورگان، ۱۱۳ نفر براساس روش نمونهگیری دردسترس به عنوان نمونه پژوهش مشخص شدند.ابزار به کاررفته در بخش کمی، مقیاس پژوهشگرساخته ای براساس شبکه نظریه داده بنیاد بخش کیفی بود. برای بررسی روایی صوری از نظر ۱۰ تن از اساتید مدیریت ورزشی بهره گرفته شد و برای روایی محتوایی سوالهای پرسشنامه از مدل لاشه استفاده شد و روایی محتوایی تایید شد. همچنین روایی همگرا، پایایی ترکیبی و آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی و از مدل معادلات ساختاری برای بررسی برازش مدل پژوهش استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که مقدار تی مربوط به هر عامل تاثیر معنادار داشت و تمامی چارچوب مدل توسعه بازاریابی اسلامی در ورزش ایران تایید شد. همچنین چارچوب مدل توسعه بازاریابی اسلامی در ورزش ایرانشامل شرایط علی، شرایط زمینهای، شرایط مداخلهای، پیامدها، راهبردهاست. به علاوه، نتایج پژوهش حاضر نشان داد که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است.
کلمات کلیدی: مدل, توسعه, بازاریابی اسلامی, ورزش, ایران
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1211544/