بهروز قاسمی - استادیار، گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سوده علیزاده - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (عهده دار مکاتبات)

قصد و رفتار بازاریابی کارآفرینانه افراد متاثر از محیط پیرامون آنهاست، اما در اکثر مطالعات کارآفرینی که مبتنی بر دیدگاه شناختی اند، از نقش عامل محیطی غفلت شده است. در پژوهش حاضر با هدف بررسی آثار مستقیم، غیرمستقیم و تعدیلی محیط نهادی بر قصد بازاریابی کارآفرینانه، براساس نظریه اقتصاد نهادی نورث و نظریه رفتار برنامه­ریزی شده آجزن؛ الگوی شناختی بازاریابی کارآفرینانه تدوین شد. پژوهش توصیفی همبستگی است، داده­ها از طریق پرسشنامه از نمونه ای متشکل از  ۴۰۰ دانشجوی رشته مدیریت کارآفرینی دانشگاه های دولتی تهران جمع آوری شد. روایی محتوایی پرسشنامه را گروهی از خبرگان بررسی و تایید کردند. روایی و پایایی سازه­ها نیز از طریق برآورد مدل اندازه­گیری شد. نتایج نشان داد که نگرش کارآفرینی و کنترل رفتار درک­شده با قصد بازاریابی کارآفرینانه دارای رابطه مثبت و معنی­داری است. همچنین، نتایج نشان داد محیط نهادی به­طور غیرمستقیم و از طریق نگرش کارآفرینی و کنترل رفتار درک­شده با قصد بازاریابی کارآفرینانه در ارتباط است. این یافته­ها بیانگر آن است که سیاستگذاران و تصمیم­گیرندگان باید بیش از پیش به ایجاد شرایط مناسب برای کارآفرینی در کشور توجه کرده و سعی کنند تا فشارها و موانع محیطی مقابل کارآفرینان بالقوه را برطرف کنند.

محیط, بازاریابی کارآفرینانه, پست مدرن, رویکرد نهادی