اکبر اعتباریان - عضو هیئت علمی و دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان
علی رشیدپور - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان
مریم سهرابی رنانی - دانشجوی دکترای مدیریت و برنامه ریزی فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان

هدف از این مقاله، شناسایی عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی است که به روش کیفی با استفاده از ثبت مشاهده و انجام مصاحبه انجام شده است. مصاحبه شوندگان را متخصصان حوزه تبلیغات و مسائل فرهنگی و یا صاحبان تالیف یا تخصص شغلی و علمی تشکیل دادند. در مجموع، ۲۶ مصاحبه به شیوه باز پاسخ انجام شد. یافته ها نشان داد: عوامل تاثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی در پنج بعد ویژگی های منبع پیام، ویژگی های پیام، ویژگی های رسانه انتقال پیام، ویژگی های مخاطب پیام و عوامل زمینه ای است.

تبلیغات فرهنگی, اثربخشی, پیام, مخاطب, رسانه, محیط