لزوم به کارگیری استراتژی های بازاریابی سبز در کشور ایران در راستای توسعه پایدار

از آن جا که توجه به محیط زیست در دنیای امروز، امری تفکیک ناپذیر از همه حوزه های فعالیت انسانی، اعم از سیاست، اقتصاد، امنیت، فرهنگ و.. است سیاست گذاران در کشورهای مختلف به سمتی حرکت می کنند که توجه به محیط زیست از اولویت های اصلی مدیریتی آن ها باشد. دراین راستا، بازاریابی سبز یکی از سیاست های کلان کشورهای توسعه یافته در جهت حفظ محیط زیست است. طبق رویکرد بازاریابی سبز نیازهای مشتریان باید به شیوه ای برآورده شود که برای جامعه به عنوان یک کل نیز سودمند باشد، در بازاریابی سبز قبل از آنکه نتیجه ای حاصل شود می بایست زمان و منابع مصرف شود. بازاریابی سبز چه در زمینه تحقیقات و چه در زمینه عمل هنوز باید پیشرفت های زیادی داشته باشد و در این راستا یکی از وظایف بازاریاب ها آشنا کردن مصرف کنندگان با محصولات سبز و یادآوری مسئولیت افراد در قبال محیط زیست با استفاده از ابزارهای فرهنگی و تبلیغات می باشد. بسیاری از مصرف کنندگان به مسائل زیست محیطی توجه دارند و تنها در صورتی از کالاهای بی خطر به محیط زیست استفاده می کنند که این کالاها از نظر سایر معیارهای ارزشی با کالاهایی که این ویژگی را ندارند در سطح برابری باشند. با وجوداینکه استفاده از مواد اولیه قابل بازیافت معمولا موجب ایجاد واکنشی مثبتی در مصرف کننندگان می شود اما فعالیت برخی از شرکت ها برای محیط زیست، ممکن است تاثیرات چندان مثبتی نداشته باشد. در این مقاله مروری، ضمن باید تعاریف مربوط به بازاریابی سبز و سطوح آن، به جایگاه این موضوع در کشور ایران نیز پرداخته شده است.

Keywords:

بازاریابی سبز , سطح بازاریابی , استراتژی , جایگاه ایران