بررسی تاثیر بسته بندی در دستیابی به سهم بازاربا میانجی گری برندسازی گیاهان دارویی (مورد مطالعه:فعالان گیاهان دارویی شرق وشمال شرقی ایران)

با افزایش استقبال جوامع به استفاده از گیاهان دارویی در درمان ، اهمیت فوق العاده ای وحجم بالایی از تجارت در دنیا را گیاهان دارویی به خود اختصاص داده اند. با این وجود مطالعات اندکی در ارتباط با بسته بندی وبرندسازی این صنعت انجام شده است. این پژوهش در جهت »تعیین تاثیر رابطه بسته بندی در دستیابی به سهم بازار با میانجی گری برندسازی گیاهان دارویی در بین فعالان گیاهان دارویی شرق وشمال شرقی کشور (خراسان جنوبی،رضوی،شمالی،گلستان ومازندران)« صورت گرفته است.این پژوهش با روش کمی و استفاده از ابزار پرسشنامه انجام و جامعه آماری این پژوهش کلیه افرادی است که در صنعت گیاهان دارویی مشتمل بر کشت، فرآوری و بسته بندی و توزیع و فروش گیاهان دارویی در شرق وشمال شرقی کشور فعال هستند.طبق آمار سال ۹۷ ستاد توسعه علوم وفناوری گیاهان دارویی وطب سنتی تعداد شرکت های فعال در صنعت گیاهان دارویی در محدوده مورد مطالعه ۷۵ فعال صنعت گیاهان دارویی می باشد.تجزیه وتحلیل داده ها با نرم افزار smart PLS انجام گرفت. نتایجی که در این تحلیل بدست امد ، بیانگر تاثیر بسته بندی بر افزایش سهم بازار با میانجیگری برندسازی در صنعت گیاهان دارویی شرق وشمال شرقی کشور می باشد. می توان به این مورد نیزاشاره نمود که با برنامه ریزی وحمایت از بسته بندی وبرندسازی در این صنعت باعث افزایش سهم بازار گیاهان دارویی وارتقای سطح کمی وکیفی این صنعت گردید. هم چنین در اخر پیشنهاداتی جهت بسته بندی وبرندسازی درافزایش سهم بازار صنعت گیاهان دارویی ارایه گردیده است.

Keywords:

برندسازی , بسته بندی , سهم بازار , گیاهان دارویی