اکبر جلوداری - گروه مدیریت مالی، موسسه ی آموزش عالی فاطمیه (س) شیراز .
عاطفه خانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه ی آموزش عالی فاطمیه (س) شیراز

بازاریابی عصبی می تواند مدلسازی نماید که کدام تبلیغ یا کدام شیوه فروش یا حتی کدام فعالیت اجتماعی شرکت تولید کننده و کدام شعار میتواند مخاطبان را بیشتر تحت تاثیر قراردهد یک درک بهتر از بازار یابی عصبی ممکن است دانش ما را در مفاهیم اساسی با بازار و مدیریت افزایش دهد. بازاریابی عصبی یک علم جدید است که هدف آن کمک به بازاریابی و فروش محصولات با استفاده از علم عصب شناسی است. در بازار امروز، بدست آوردن تصویر موجه و معتبر، سهم عمده ای از موقعیت یک کسب و کار بر رونق تولید تشکیل می دهد. بسیاری از مدیران فکر می کنند راهکارهای بازاریابی عصبی فقط برای برندهای بزرگ با بودجه های زیاد قابل اجرا هستند، ولی اغلب ایده ها به راحتی در رونق تولید کسب و کارهای کوچک اجرا شدنی اند. در این پژوهش تلاش شده است تا بازاریابی عصبی و تصویر سازی ذهنی بر رونق تولید ابزارهای خوانش مغز، کاربردهای بازاریابی عصبی و... مطالعه و بررسی شود زیرا که امروزه بازاریابی عصبی به صورت گسترده رواج یافته است. روش پژوهش، یک روش توصیفی- تحلیلی است و در گردآوری اطلاعات از روش کتابخانه ای استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد بازاریابی عصبی کمک شایانی به فهم تصمیمات بشر مینماید و بعد جدیدی را پیش روی متخصصان قرار می دهد تا مفاهیم جدید و دستاوردهای نوین را نهادینه سازند ولی با این وجود باز بیشتر شرکتها از روش های نوین بازار یابی اطلاع ندارند و از روش های بازار یابی سنتی استفاده می کنند. لذا پیشنهاد می گردد برای افزایش رونق تولید در کسب و کارها از روش های بازاریابی عصبی و تصویر سازی ذهنی کمک گرفت تا تاثیر چشم گیری در رونق کسب و کار و افزایش فروش داشته باشند.

بازاریابی عصبی، نئومارکتینگ، ابزارهای بازاریابی عصبی، تصویر برداری ذهنی، رونق تولید.