رزا هندیجانی - عضو هیات علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
منیر رضایی - کارشناسی ارشد ام بی ای، گرایش بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

در این تحقیق تاثیر تناسب بین تمرکز تنظیمی فرد و چارچوب پیام تبلیغاتی بر لذت از زمان انتظار بررسی شد. بر اساس دانش و بررسی محققان این مطالعه، این موضوع در تحقیقات پیشین بررسی نشده است.روش تحقیق از نوع آزمایشی و به شکل آزمایشگاهی ا ست و با به کارگیری نرم افزار مدیالب انجام شد. این آزمایش شامل یک طراحی دو عاملی ۲*۲ با دو متغیر مستقل دو سطحی شامل (تمرکز تنظیمی: دو سطح پیشبرنده و بازدارنده) و (چارچوب پیام تبلیغاتی: پیشبرنده و بازدارنده) بود. متغیرهای مستقل تحقیق تمرکز تنظیمی و چارچوب پیام تبلیغاتی و متغیر وابسته تحقیق لذت از زمان انتظار ا ست که به شکل کیفی مورد سنجش قرار گرفت.این متغیر با سوالات طیفی مورد سنجش قرار گرفت. جامعه آماری تمامی افراد بین سنین ۱۸ تا ۵۰ سال در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری تصادفی استاندازه نمونه ۱۰۱ نفر بود. روش گردآوری داده ها از طریق حضور شرکت کنندگان در محیط آزمایشگاه تحقیقات کسب و کار دانشکده مدیریت بود و داده ها با روش تحلیل رگرسیون خطی و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس تحلیل شد.برا ساس نتایج بد ست آمده، برای افراد در گروه با تناسب تنظیمی لذت از زمان انتظار به میزان معناداری بالاتر بود. بنابراین، فرضیه تحقیق مبنی بر تاثیر مثبت تناسب تنظیمی بر لذت از زمان انتظار تایید شد.

تمرکز تنظیمی، تناسب تنظیمی، تمرکز پیشبرنده، تمرکز بازدارنده، لذت از انتظار