مهتاب بارانی - کارشناس ارشد مدیریت رسانه های ورزشی گروه علوم انسانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران
رضا شجیع - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

پارادایم اصطلاح فراگیری است که فراهم کننده چارچوبی منسجم برای تفکر و استدلال پیرامون یک پدیده در یک محدوده مشخص است. هدف از این پژوهش شناسایی پارادایم رسانه ای برنامه تلویزیونی نود بود. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مخاطبان برنامه ۹۰ در سال ۱۳۹۷ به تعداد نامحدود بود. ۴۴۲ مخاطب تلویزیونی برنامه نود در سال ۱۳۹۷ به روش تصادفی طبقه ای (بر اساس سطح مخاطب) و با ضریب خطای ۰/۰۵ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. از پرسشنامه استاندارد پارادایم رسانه ای بعد از تایید روایی و پایایی برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد. از آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار اکسل و Spss V۲۳ برای تجزیه و تحلیل اطلاعات استفاده شد. نتایج نشان داد که هر چهار گروه مخاطبان، این برنامه تلویزیونی را «مخاطب محور» ارزیابی می کنند و اینکه با افزایش کنش رسانه ای مخاطبان از غیرفعال تا فعال، نمره آنها به برنامه تلویزیونی نود در هر دو مولفه نیاز و خواسته نیز افزایش می یابد P=۰/۰۱ به طور کلی پژوهش حاضر؛ بر ساختار و نقش متقابل مخاطب - رسانه در شکل-گیری محتوای یک برنامه تلویزیونی مخاطب محور تاکید میکند و اینکه یک رسانه مخاطب محور قادر استموقعیت پارادایمیک خود را در ذهن مخاطبی که حتی تمایلی به دیدن یا شنیدن برنامه ندارد تثبیت کند و این تثبیت به معنای آمادگی بر پذیرش حداکثری معنا از سوی مخاطب و فیلتراسیون پیش فرض های انتقادی است.

پارادایم رسانه ای، برنامه تلویزیونی نود، تفکیک مخاطب