زهره شرعی - نویسنده مسئول: مربی، مدیریت منابع انسانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
سید عباس ابراهیمی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

هدف این پژوهش، شناسایی عوامل موثر بر برندسازی ملی در حوزه نخبگان و استعدادهای برتر و رتبه­بندی آنان مبتنی بر مطالعه ای توصیفی  اکتشافی و با رویکردی توسعه ای- کاربردی است. جامعه آماری شامل نخبگان، مدیران بنیاد ملی نخبگان و اساتید مربوطه در حوزه برندسازی ملی می باشند. نمونه آماری به روش هدف مند قضاوتی به تعداد ۱۵ نفر انتخاب شده اند. گردآوری داده ها به دو روش کتابخانه ای و میدانی (مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان و پرسشنامه خبره­مبنا) بوده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها در مرحله کیفی از روش تحلیل تم و در مرحله کمی، از روش نظریه اعداد خاکستری بهره گرفته شده است. درنهایت، نتایج تحلیل تم منتج به شناسایی عوامل موثر بر برندسازی ملی در حوزه نخبگان و استعدادهای برتر شد که از شش عامل اصلی و ۱۳ زیرمعیار تشکیل یافته است. همچنین نتایج بخش کمی نشان داد که اولویت عوامل موثر بر برندسازی ملی در حوزه نخبگان به ترتیب شامل، مشارکت و همکاری ذی­نفعان (با وزن ۱۸۶/۰)، سیاست­زدایی فرایند برندسازی (با وزن ۱۷۹/۰)، تعهد ذی­نفعان (با وزن ۱۷۰/۰)، فرهنگ سازی (با وزن ۱۶۷/۰)، پشتیبانی دولتی (با وزن ۱۵۵/۰) و تغییر ساختار دولتی و نهادها (با وزن ۱۴۰/۰) است.

برندسازی ملی, نخبگان و استعدادهای برتر, برندسازی نخبگان