بررسی تاثیر تسهیم اطلاعات در تجارت اجتماعی بر هم آفرینی برند با نقش میانجی حمایت اجتماعی و کیفیت ارتباط در اینستاگرام

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 997

This Paper With 18 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICIMM01_020

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1400

Abstract:

مصرف کنندگان از طریق سایت های شبکه های اجتماعی قادر به تاثیر بر روی برندها هستند، که این امکان را برای مصرف کنندگانفراهم می کند تا در روابط خود با تولید کنندگان محتوای فعال داشته باشند. برای درک بیشتر ارزش هم آفرینی برند، با استفاده از تئوریتجارت اجتماعی و ادبیات موجود، مدلی را برای هم آفرینی برند براساس تسهیم اطلاعات تجارت اجتماعی، پشتیبانی اجتماعی و کیفیتروابط، با رعایت حریم خصوصی به عنوان مجری ایجاد می شود. این پژوهش که توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی واز لحاظ زمانی مقطعی می باشد با هدف «بررسی تاثیر تسهیم اطلاعات در تجارت اجتماعی بر هم آفرینی برند با نقش میانجی حمایتاجتماعی و کیفیت ارتباط در اینستاگرام» انجام می گیرد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کاربران پیج های فروش لوازم آرایشی وبهداشتی در اینستاگرام است که با استفاده از جدول مورگان برای جامعه نامحدود تعداد ۳۸۴ نفر به روش در دسترس به عنوان نمونهآماری انتخاب می شود. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته ای که از منبع تجویدی و همکاران ( ۲۰۱۸ ) اقتباسگردیده است می باشد. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش سازه و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Smart Pls۳ و آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. نتایج نشان دادتسهیم اطلاعات در تجارت اجتماعی بر هم آفرینی برند، حمایت اجتماعی، کیفیت ارتباط تاثیر داشت؛ همچنین حمایت اجتماعی برکیفیت ارتباط و کیفیت ارتباط بر هم آفرینی برند تاثیر داشت؛ ولی نگرانی حریم خصوصی رابطه بین تسهیم اطلاعات در تجارت اجتماعیو هم آفرینی برند را تقویت نکرد. در نهایت پیشنهاداتی برای بهبود هم آفرینی برند ارائه گردید.

Authors

سعید عبدالمنافی

استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، خوانسار، اصفهان، ایران

یاسمین دلال باشی اصفهانی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، خوانسار، اصفهان، ایران