برساخت بدن در تلویزیون (مورد مطالعه: تبلیغات بازرگانی شبکه یک سیمای ملی)
عنوان مقاله: برساخت بدن در تلویزیون (مورد مطالعه: تبلیغات بازرگانی شبکه یک سیمای ملی)
شناسه ملی مقاله: JR_JRTV-14-1_002
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_JRTV-14-1_002
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
معصومه میرزاخانی - گروه جامعه شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
باقر ساروخانی - گروه جامعه شناسی، دانشگاه تهران، ایران. (نویسنده مسئول)
حسن خجسته باقرزاده - گروه رادیو، دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
معصومه میرزاخانی - گروه جامعه شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
باقر ساروخانی - گروه جامعه شناسی، دانشگاه تهران، ایران. (نویسنده مسئول)
حسن خجسته باقرزاده - گروه رادیو، دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران
یکی از منابع مهم اطلاع رسانی در زمینه های مختلف فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و ... در جهان رسانهای شده امروز، تبلیغات است که تاثیر بسیاری در شکلگیری الگوهای فکری، احساسی و رفتاری مخاطبان و تغییر ارزشها و نگرش های آنان دارد. این مقاله با هدف بررسی جایگاه بدن در گفتمان رسانه (تبلیغات بازرگانی) به بررسی نشانه ها و رمزگان موجود در آگهی ها پرداخته و بدین منظور با استفاده از دیدگاه فیسک و رولان بارت، آگهی های بازرگانی تحلیل شده است. جامعه هدف تحقیق، آگهی های پخش شده از شبکه یک سیمای ملی در سال ۹۶ بوده که به روش نمونهگیری هدفمند و غیرتصادفی انتخاب و پس از جمع آوری تبلیغات، ۷۲ پیام بازرگانی تحلیل شد. مبنای نظری بحث، آرای برخی از صاحبنظران جامعهشناسی بدن همچون فوکو، گافمن، گیدنز و ... است. نتایج نشان می دهد که دو گفتمان «جنسی» و «جنسیتی» در حوزه بدن در تبلیغات بازنمایی می شود.
کلمات کلیدی: بدن, نشانه شناسی, شبکه یک, آگهی بازرگانی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1227182/