Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

آسیب شناسی اثرات تبلیغات بازرگانی رسانه ملی بر توسعه کالاهای ملی

فصلنامه علمی رسانه های دیداری و شنیداری، دوره: 14، شماره: 2
Year: 1399
COI: JR_JRTV-14-2_002
Language: PersianView: 99
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 24 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

محمدعلی خیاط - کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، پردیس فارابی دانشگاه تهران. (نویسنده مسئول)
محمدصادق نصراللهی - استادیار دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه امام صادق(ع)
محمد غفاری - استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران.

Abstract:

هر کالا هر میزان هم که مرغوب و عالی باشد تا زمانی که به عموم معرفی نگردد، موردتوجه و استقبال عموم قرار نخواهد گرفت، از طرفی با توجه به دغدغه و تاکیدهای مکرر مقام معظم رهبری در پرداختن به موضوع حمایت از کالای مرغوب ایرانی و ظرفیت­های بالقوه رسانه ملی در این امر، هدف از انجام این پژوهش، آسیب شناسی اثرات تبلیغات بازرگانی صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران به عنوان سازمانی اثرگذار بر افکار عمومی بر توسعه برند کالاهای ایرانی است. این پژوهش، از نظر هدف، توسعه­ای کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی است. جمعیت موردمطالعه پژوهش شامل خبرگان حوزه تبلیغات بازرگانی رسانه ملی از قبیل مدیران صداوسیما، مدیران آژانس­های تبلیغاتی و صاحبان آگهی است. به این منظور، تعداد ۱۷ نفر از خبرگان به روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شدند. با بررسی و تحلیل داده­های حاصل از الگوبرداری و مصاحبه، همچنین روش تحلیل مضمون، مدل نهایی براساس مدل SWOT به دست آمد. نتایج پژوهش نشان می­ دهد نقاط ضعف و آسیب های سازمان صداوسیما در حوزه تبلیغات کالای ملی شامل ضعف اطلاع رسانی از طرح­های حمایتی، پرهزینه بودن تبلیغ در صداوسیما، قوانین سختگیرانه ­تر صداوسیما در مقایسه با سایر رسانه­ ها، غلبه ارزیابی کمی­ گرا بر ارزیابی کیفی ­گرا، کمی­ گرایی افراطی در رتبه­ بندی آژانس ­های تبلیغاتی، ضعف ذاتی صداوسیما در تبلیغ کسب وکارهای نوپای ایرانی، بازماندگی از محیط دیجیتال، ضعف در محتواسازی به عنوان بستر تبلیغات است. همچنین تهدیدهای سازمان صداوسیما در حوزه تبلیغات کالای ملی شامل تاثیر سوء تبلیغ ضعیف بر اعتبار رسانه ملی، عدم اجرای کامل قوانین سازمان صداوسیما، تاثیر سوء نگاه فروش ­محور صاحبان آگهی بر اعتبار رسانه­ ملی، موج سواری سودجویان از تفکر کالای ایرانی است.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is JR_JRTV-14-2_002. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1227203/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
خیاط، محمدعلی و نصراللهی، محمدصادق و غفاری، محمد،1399،آسیب شناسی اثرات تبلیغات بازرگانی رسانه ملی بر توسعه کالاهای ملی،https://civilica.com/doc/1227203

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • اثباتی، وثوق (۱۳۸۹). آشنایی با روش­های تبلیغی، جلد دوم، تهران: ...
  • اسماعیلی، محسن (۱۳۸۵). حقوق تبلیغات بازرگانی در ایران و جهان، ...
  • ایرانی، سپیده (۱۳۹۲). شناسایی سبد تبلیغات رسانه ای اثربخش برای ...
  • حافظ نیا، محمدرضا (۱۳۸۹). مقدمه­ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • حمیدی­زاده، محمدرضا، علیرضا غدیری، منیژه قرچه و کاوه بازرگان (۱۳۹۵). ...
  • خداداد حسینی، سیدحمید؛ احمد روستا و وهاب خلیلی شجاعی (۱۳۹۴). ...
  • دادگران، سیدمحمد و آذر کریم­پور (۱۳۹۰). سنجش دیدگاه زنان شهر ...
  • داروئیان، سهیلا؛ ناصر میرسپاسی و کرم اله دانش فرد (۱۳۹۸). ...
  • دانایی فر، حسن؛ مهدی الوانی و عادل آذر (۱۳۸۳). روش­شناسی ...
  • دهخدا، علی­اکبر (۱۳۷۷). لغت نامه دهخدا، تهران: موسسه انتشارات و ...
  • رسولی، محمدرضا و کامران کیانی­منش (۱۳۸۹). «بررسی اثربخشی تبلیغات بازرگانی ...
  • عابدی جعفری، حسن؛ محمدسمیع تسلیمی، ابوالحسنی فقیهی و محمد شیخ ...
  • عمید، حسین (۱۳۸۹). فرهنگ فارسی عمید، تهران: موسسه انتشارات آگاه ...
  • کاتلر، فلیپ؛ آمسترانگ، گری (۱۳۹۰). اصول بازاریابی، ترجمه علی پارساییان، ...
  • کاتلر، فلیپ؛ کلر، کلوین لین (۱۳۹۳). مدیریت بازاریابی، جلد دوم، ...
  • الکسیس اس.تن (۱۳۸۸). نظریه ها و پژوهش های ارتباط جمعی، ...
  • کلر، کلوین­لین (۱۳۸۹). مدیریت استراتژیک برند (جلد ۱)، ترجمه عطیه ...
  • محمدیان، محمود (۱۳۹۰). مدیریت تبلیغات، چاپ پنجم، تهران: انتشارات حروفیه ...
  • منتظری، ابوالفضل (۱۳۹۶). ارائه چارچوب اثربخشی همزمان تبلیغات آنلاین و ...
  • نخعی کمال آبادی، عیسی؛ محمد امیرآبادی و هیرش محمدی پور ...
  • نیرومند، لیلا (۱۳۹۱). «میزان تاثیرگذاری تبلیغات تجاری تلویزیون بر مصرف ...
  • وحدت پناه، داود (۱۳۹۲). بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر واکنش ...
  • یساقی، فهیمه (۱۳۹۴). آسیب شناسی تبلیغات تلویزیونی برای مصرف کننده ...
  • Clifton, R. (۲۰۰۹). Brands and branding (Vol. ۴۳). John Wiley & Sons ...
  • Dinnie, K. (۲۰۰۷). Asian brand strategy: How Asia builds strong ...
  • Hinson, R. E. Abdul-Hamid, I. K. & Osabutey, E. L. ...
  • Melewar, T. C. Small, J. Andrews, M. & Kim, D. ...
  • Salinas, E. M. & Pérez, J. M. P. (۲۰۰۹). Modeling ...
  • Yakimova, R. & Beverland, M. (۲۰۰۵). The brand-supportive firm: An ...

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Reviews

3.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 0
4 0
3 1
2 0
1 0

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: دانشگاه دولتی
Paper count: 76,667
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support