رابطه ویژگی های جامعه شناختی شهروندان ساری و تماشای شبکه استانی طبرستان

گسترش روزافزون شبکه­های تلویزیونی ماهواره­ای و شبکه های اجتماعی فضای مجازی، شبکه های تلویزیونی سراسری و استانی رسانه ملی را با چالش جدی جذب و حفظ مخاطب مواجه کرده است. در این راستا لزوم توجه به تفاوت­های فردی و اجتماعی مخاطبان جهت جذب و جلب رضایت ایشان به ویژه در شبکه­های استانی صداوسیما بیش ازپیش احساس می­شود. بر این اساس این پژوهش باهدف شناخت رابطه بین ویژگی های جامعه شناختی (سن، جنس، تحصیلات، وضعیت تاهل، پایگاه اقتصادی اجتماعی) شهروندان ساروی و تماشای شبکه استانی مازندران انجام شده است. روش تحقیق پیمایش و جامعه آماری پژوهش افراد بالای ۱۵ سال ساکن شهر ساری است که از این میان، با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۴۰۰ نفر به روش نمونه­گیری خوشه­ای چندمرحله­ای انتخاب و پاسخ های آنان به پرسشنامه تحقیق، با استفاده از نرم افزار اس­پی­اس­اس و آزمون های آماری آنوا، ضریب اتا و ضریب همبستگی پیرسون مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفته است. یافته­های پژوهش بیانگر وجود رابطه معکوس بین پایگاه اجتماعی اقتصادی و تحصیلات پاسخگویان با میزان تماشای شبکه استانی و رابطه مستقیم بین سن و وضعیت تاهل پاسخگویان با میزان تماشای شبکه استانی است. همچنین با توجه به یافته­ها بین جنسیت پاسخگویان و تماشای شبکه استانی مازندران رابطه معناداری وجود ندارد.

Keywords:

سیاست گذاری , عوامل جامعه شناختی , فرهنگ بومی , صدا و سیما , شبکه طبرستان