تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی الکترونیکی بر توسعه بازار خودروهای وارداتی در ایران (مورد مطالعه شرکت مدیران خودرو)
عنوان مقاله: تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی الکترونیکی بر توسعه بازار خودروهای وارداتی در ایران (مورد مطالعه شرکت مدیران خودرو)
شناسه ملی مقاله: JR_BUMARA-1-3_001
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_BUMARA-1-3_001
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
علیرضا افتخاریان قمصری
علیرضا میرعمادی
سیدابوالقاسم میرا
خلاصه مقاله:
علیرضا افتخاریان قمصری
علیرضا میرعمادی
سیدابوالقاسم میرا
تاثیر تبلیغات بر رشد و بقاء سازمان ها در محیط رقابتی دنیای کنونی غیرقابل انکار است. با افزایش عضویت در شبکه های الکترونیک اجتماعی، تبلیغات در این شبکه ها به مهمترین و اثرگذارترین فعالیت های بازاریابی تبدیل شده است. شبکه های اجتماعی مجازی از مهمترین ابزارهای ارتباطی و بازاریابی در سطح جامعه و جهان به شمار می آیند، که روند صعودی چشمگیری در جذب مخاطب دارند. هدف پژوهش حاضر تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی الکترونیکی بر توسعه بازار خودروهای وارداتی در ایران بود. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی پیمایشی بود.جامعه مورد مطالعه پژوهش حاضر مشتریان شرکت مدیران خودرو در شهر تهران بودند که ۳۷۲ نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند. آنان به پرسشنامههای ارتباطات یکپارچه بازاریابی الکترونیکی و توسعه بازار پاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری با نرمافزار اسمارت پلاس استفاده گردید. نتایج نشان داد تاثیر تبلیغات بر توسعه بازار مثبت و معنادار است. تاثیر روابط عمومی بر توسعه بازار معنادار نیست. تاثیر ترویج فروش بر توسعه بازار مثبت و معنادار است. تاثیر فروش شخصی بر توسعه بازار مثبت و معنادار است. تاثیر بازاریابی مستقیم بر توسعه بازار مثبت و معنادار است. تاثیر بازاریابی آنلاین بر توسعه بازار مثبت و معنادار است. تاثیر شبکههای اجتماعی بر توسعه بازار مثبت و معنادار است.
کلمات کلیدی: ارتباطات یکپارچه بازاریابی الکترونیکی, توسعه بازار, سلیقه ها و نیازهای مشتریان, خودروهای وارداتی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1229258/