تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تحلیل مدل ارتباطی هویت ، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان دختر بود. روش تحقیق از نوع توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان ورزشکار شرکت کننده در چهاردهمین المپیاد ورزشی دانشجویان دختر کشور به تعداد ۲۰۰۰ نفر تشکیل دادند؛ که نمونه به صورت خوشه ای چند مرحله تصادفی و با استفاده از جدول مورگان از بین دانشجویان به تعداد ۳۲۰ نفر انتخاب گردید. ابزار پژوهش شامل پرسش نامه های استاندارد هویت برند میل و اشفورس (۱۹۹۲)؛ عشق به برند آلبرت (۲۰۱۰)؛ اصالت برند کادیرو (۲۰۱۰) و پرسشنامه قدرت اجتماعی برند کرسنو و همکاران (۲۰۰۹) بود. روایی پرسشنامه ها به تایید ۱۰ نفر از خبرگان ورزشی رسید و پایایی آن ها در یک آزمون مقدماتی با ۳۰ آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هویت برند(۷۹/۰ )، عشق به برند (۸۴/۰)، اصالت برند (۹۴/۰ ) و قدرت اجتماعی برند (۸۰/۰) محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل نتایج داده ها از آزمون های کلموگروف-اسمیرنف و معادلات ساختاری با نرم افزار اس.پی.اس.اس، آموس نسخه ۲۲ استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که هویت و اصالت برند تاثیر معناداری در عشق به برند و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دارند. از اینرو ایجاد برند باریشه ی قوی زمینه احساسات شدید را به وجود آورده و قدرت اجتماعی آن افزایش میابد.

Keywords:

هویت برند , عشق به برند , اصالت برند , قدرت اجتماعی برند , المپیادهای ورزشی