وجیهه جوانی - آذربایجان شرقی، دانشگاه تبریز، دانشکده تربیت بدنی ، گروه مدیریت ورزشی

مصرف را در سطوح متفاوتی می­توان مورد بحث و تحلیل قرار داد که یکی از جنبه­های آن مصرف ورزشی است. با توجه به تاثیر قابل ملاحظه فرهنگ مصرف ورزشی زنان، هدف این تحقیق، واکاوی فرهنگ مصرف ورزش زنان جوان مبتنی بر نظریه فرهنگ مصرف­کننده بود. در این پژوهش، از روش تحقیق تحلیل مضمون و روش دلفی استفاده شد. جامعه مورد بررسی زنان و دختران ۱۸- ۳۰ ساله بود که به روش نمونه­گیری هدفمند با ۳۸ نفر از آنها مصاحبه و به روش تحلیل مضمون کدگذاری شد. سپس در فاز دوم تحلیل تم­های حاصل از فاز اول در قالب یک پرسشنامه محقق ساخته در اختیار ۲۸ نفر از خبرگان و صاحب نظران قرار گرفت و به روش دلفی تحلیل شد. در این تحقیق چهار بعد و ۲۶ گزاره به عنوان ابعاد تاثیرگذار فرهنگ مصرف ورزش شناسایی و مورد بررسی نخبگان قرار گرفت. بعد اول، سبک زندگی بود که مهم ترین بعد تاثیرگذار بر فرهنگ مصرف ورزش شناخته شد. بعد دوم و سوم به ترتیب زیبایی­شناختی و رهایی­بخشی به دست آمد. درنهایت چهارمین بعد حاصل از این پژوهش بعد اجتماعی-اقتصادی فرهنگ مصرف ورزش بود.

فرهنگ مصرف, ورزش, زنان, نظریه فرهنگ مصرف کننده