بررسی تاثیر بنیان های بازاریابی رابطه مند بر وفاداری مصرف کننده در ایران با رویکرد فراتحلیل
عنوان مقاله: بررسی تاثیر بنیان های بازاریابی رابطه مند بر وفاداری مصرف کننده در ایران با رویکرد فراتحلیل
شناسه ملی مقاله: JR_BUMARA-1-2_003
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_BUMARA-1-2_003
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
حشمت الله عسکری
جعفر عباس پور
محبوبه رشیدی
سید زمان موسوی میرکلایی - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی گرایش مدیریت مالی دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر
خلاصه مقاله:
حشمت الله عسکری
جعفر عباس پور
محبوبه رشیدی
سید زمان موسوی میرکلایی - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی گرایش مدیریت مالی دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر
از آنجا که رشد پژوهشهای مختلف در حوزه بازاریابی رابطهمند و نقش آن در وفاداری مصرف کننده، موجب پراکندگی اطلاعات در این حوزه شده است؛ بنابراین انجام پژوهشهای ترکیبی که عصاره پژوهشهای انجام شده در این موضوع را به شیوه نظامند و علمی فراروی پژوهشگران قرار دهد اهمیت فراوانی دارد. پژوهش حاضر با هدف ترکیب کمی نتایج پژوهشهای انجام شده در حوزه تاثیر بنیانهای بازاریابی رابطه مند بر وفاداری مصرف کننده، با استفاده از روش فراتحلیل و نرم افزار جامع فراتحلیل CAM۲ تعداد ۱۰ پژوهش انجام شده در این حوزه در ایران را مورد بررسی قرار داده است. نتیجه فراتحلیل بنیانهای بازاریابی رابطهمند (شامل: اعتماد، مدیریت تعارض، مدیریت ارتباطات و تعهد) نشان داد که بنیانهای اعتماد و تعهد، به ترتیب با اندازه اثرهای ۴۵۶/۰ و ۴۰۶/۰ بیشترین تاثیر؛ و بنیانهای مدیریت ارتباطات و مدیریت تعارض، به ترتیب با اندازه اثرهای ۳۲۰/۰ و ۳۰۸/۰ کمترین تاثیر را بر وفاداری مصرف کنندگان ایرانی دارند.
کلمات کلیدی: بازاریابی رابطه مند, وفاداری, فراتحلیل, بنیان های بازاریابی رابطه مند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1231327/