رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی زنجیره عرضه خرما در استان بوشهر

استان بوشهر با سطح زیر کشت ۳۷۲۶۷ هکتار یکی از استان های خرماخیز کشور است. با وجود تولید بالا و کیفیت مطلوب، این استان نتوانسته جایگاه و ارزش افزوده قابل توجهی برای کشور و نخلداران داشته باشد. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل و گزینه های موثر در بازاریابی زنجیره عرضه خرما در استان بوشهر، با استفاده از تکنیک سلسله مراتبی (AHP) و تاپسیس (TOPSIS) می باشد. در این روش چهار زیرمعیار بسته بندی مناسب، قیمت مناب برای مشتری، توزیع مناسب و تبلیغات به عنوان فاکتورهای موثر در بازاریابی زنجیره خرما شناسایی و رتبه بندی شدند. بر اساس نتایج پژوهش، از نگاه خبرگان و کارشناس های خرما توجه به مقوله تبلیغات و بسته بندی باعث بهبود و توسعه بازاریابی در زنجیره عرضه خرما در استان می شود. نتایج پژوهش در خصوص مقایسه اهمیت روش های مختلف بازاررسانی نشان داد که عرضه شخصی، عرضه واسطه ای و عرضه از طریق دولت، هر یک به ترتیب با ضریب نزدیکی (۰/۶۴۴۶)، (۰/۶۳۷۸) و (۰/۳۰۸۳) حائز رتبه های اول تا سوم شدند. در نتیجه توجه به بسته بندی و تبلیغات در راستای شناساندن و معرفی محصولات کشاورزی مقدمه حضور در بازارهای جهانی با برند ایرانی و نیز موید تلاش در جهت جبران اشتباهای صادراتی محصولات کشاورزی در کشور می باشد.

Keywords:

بسته بندی , تاپسیس , تبلیغات , تکنیک سلسله مراتبی , زنجیره خرما