سیده نیلوفر جوادی - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، گرایش مدیریت رفتار سازمانی دانشگاه تهران
سبحان لطف آبادی بیدگلی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت رفتار سازمانی و منابع انسانی دانشگاه تهران

امروزه اهمیت نیروی انسانی به عنوان کارکنان دانشی و مستعد برکسی پوشیده نیست، به ویژه در سازمان های خدماتی مثل بیمه ها اهمیت مضاعفی پیدا می کند. جذب و نگهداشت این منابع حیاتی امری حیاتی برای سازمان محسوب می شود هدف پژوهش حاضر بررسی برند کارفرما بر نگهداشت نیروی انسانی مستعد در بیمه های می باشد. جهت بررسی این موضوع از روش تحقیق کمی استفاده شد، جامعه آماری کارکنان بیمه ملت و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفده گردید. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا مورد تایید قرار گرفت، همچنین ضرایب آلفای کرونباخ بیش از ۰/۷ می باشد که حاکی از پایایی پرسشنامه است و در نهایت ۲۷۶ پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل مورد تایید و تحلیل داده ها با کمک از روش معادلات ساختاری با نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس انجام گرفت. یافته های نشان می دهند، رهبری و چشم انداز، انگیزش، فرهنگ، کارآفرینی بر نگهداشت نیروی انسانی تاثیر دارد.

برند کارفرما، جذب نیروی انسانی، نگهداشت نیروی انسانی، بیمه ملت