مصطفی رحمتی - کارشناسی ارشد مدیریت امور فرهنگی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
فاطمه عزیزآبادی فراهانی - عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

هدف این تحقیق بررسی عوامل موثر بر اعتماد مخاطب نسبت به اخبار رسانه ملی(مورد مطالعه: شهر تهران) است؛ روش انجام این تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی است. در این پژوهش داده ها و اطلاعات مورد نیاز از طریق مطالعات کتابخانه ای و مطالعات میدانی جمع آوری شده است. ابزار اصلی تحقیق پرسشنامه بوده و جامعه آماری در این پژوهش با توجه به موضوع تحقیق افراد ۱۸ سال به بالای ساکن استان تهران هستند. از آنجایی که حجم جامعه آماری معلوم نیست، طبق فرمول کوکران معادل ۳۸۴ نفر محاسبه شده است. در این پژوهش داده ها از نظر توزیع فراوانی مطابق جداول و نمودارهای ترسیمی و رابطه و همبستگی متغیرها، مورد توصیف و تحلیل آماری قرار می گیرند. مهمترین آماره و تکنیکهای به کار گرفته شده عبارت از: آزمون کندال، اسپیرمن، کای اسکوئر، vکرامر و همبستگی پیرسون است. نتایج نشان میدهد بین اخبار رسانه ملی و تمامی مولفه های اعتمادسازی مخاطب، ارتباطی معنادار و مثبت وجود دارد. بنابراین میتوان گفت که افزایش چنانچه پیش زمینه های اعتمادسازی مخاطب به رسانه ملی فراهم شود، مخاطب رسانه ملی افزایش و گرایش به شبکه های ماهواره ای کاهش می یابد.